绿城·上海玉园2010结构年度核心营销思路.ppt

内敛的、稳重的、低调的、奢华的、国际的 注重品位和细节 传播气质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播原则和手段 我们的传播不是让每一个人都要知道， 我们的传播不是为聚客， 我们的传播不是分阶段解读产品， 我们的传播不是报纸和户外， 联品牌 大公关 精包装 默广告 重口碑 我们做的不是广告，而是窄告，以“非主流渠道传播消息” 以公关活动、事件为主线，媒体新闻辅助放大。 做好现场包装工作，突现项目品质。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大凡豪宅产品，背后若有品牌作为依托，则附加值可大大增加，因此对 于绿城集团的品牌传播亦将是重要的一环。 另外建议项目可通过与顶级奢侈品牌以及顶级客户渠道结盟， 建立项目高端品质的比附和联想。 双方的合作将在三个层面上展开： 一是品牌形象互相丰富，相互挖掘更深层次的内涵； 二是在品牌宣传上相互捆绑，制造宣传亮点； 三是客户资源的共享。