艺术品市场管理模式及市场拓展策略分析.pdfVIP

market into a healthy, orderly, benign and sustainable development track, and promoting the comprehensive development of Chinas cultural industry. Keywords: Artwork Market; Market Management; Artwork Auction; Arts Marketing; Market Development 目 录 第一章 概述 1 1.1 问题的提出1 1.2 研究背景及意义5 1.3 研究内容9 第二章 艺术品市场与艺术品管理分析 11 2.1 艺术品市场 11 2.2 艺术品的流转及管理20 第三章 中国艺术品市场分析及拓展策略研究24 3.1 中国画廊艺术品市场24 3.2 中国艺术品拍卖市场26 3.3 从数值看中国与海外艺术品拍卖差距26 3.4 中国艺术品拍卖市场现状31 3.5 中国艺术品市场生存之道——艺术营销与市场拓展33 第四章 分析油画及当代艺术市场展望中国艺术品市场及拓展策略50 4.1 中国油画市场发展状况扫描50 4.2 中国油画与当代艺术51 4.3 中国油画与当代艺术品的接受心理52 4.4 中国艺术品市场发展及拓展策略 53 第五章 总结 56 参考文献 57 附录59 致谢61 第一章 概述 第一章 概述 1.1 问题的提出 最近这几年，中国的艺术品市场得益于突飞猛进的经济发展和本土居民对于 投资的鲜明兴趣，蓄势已久的市场能量犹如被凿开的大坝喷薄爆发。关于中国艺 术品市场的分析也越来越多，多数人认为中国艺术品市场已经走向了成熟，也有 人说中国艺术品市场已经达到高峰了，“盛世收藏”的景象显露了出来。这些论 调似乎都有道理，因为他们关注的艺术品市场的角度是不同的。从国情上看，胡 锦涛同志在十八大中《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康 社会而奋斗》的报告也指出，我们必须清醒认识到，我国还处于社会主义初级阶 段的基本国情没有变，日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾没 有变，我国是世界最大发展中国家的国际地位没有变。对此中国人的确需要面对 现实，理性地思考。但随着中国自身爆发式的经济增长，艺术品买卖和投资急剧 升温如同火箭般的速度。一种潜意识的心态和声音在人们之间广泛传播，艺术品 会和房地产、股票一样成为泡沫吗？其实在任何一个社会形态中都会遭遇这样的 尴尬，严格意义上讲，中国还没有形成稳定且有序的艺术品市场，至多是一种不 够理智的艺术品买卖和浅层次的艺术品市场。 （1）从艺术消费的经济基础看 世界艺术形势发展报告：当一个国家的人均 GDP （国民生产总值）达到 8000 美元时，才有可能形成社会性的艺术品收藏；当人均年收入达到 10000 美元时， 才有可能健全艺术品收藏的社会机制。毫无疑问，这个标准是根据世界发达地区 如欧美等地的经济参数而设定的。2013 年，中国城市相继公布了 2012 年的人均 （GDP ），根据各城市的人口数据，2012 年全国城市人均 GDP 排名情况，除台 湾省外（2011 年，台湾 20 个县市人均 GDP 均在 1.5 万美元以上），全国共有 150 个城市（包括直辖市，地级市、州、旗、盟和省直管市）人均 GDP 超过全国平 均水平。全国人均 GDP 最高的是澳门，人均 GDP 达 74914 美元，排名第二的为 香港，人均 GDP 为 36660 美元；排名第三的为石油城市克拉玛依，人均 GDP 达 34074.04 美元。内蒙古阿拉善盟和鄂尔多斯市以30748.26 美元和 29128.8 美元位 列