AE 的基本知识.pptxVIP

《广告武林秘籍》 ——读书笔记;AE;创意总监是干什么的？;创意人的晋程;创意的思考过程;创意概念;范例一： 哈姆雷特烟 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性 创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意表现: 行李，火炬，秃，高尔夫;创意二十一招;7、后期特效 8、名人推荐 9、消费见证 10、企业形象 以市场调查资料为依据，确定企业在消费者心中的定位，并且以长远目标作为考量涵盖旗下所有的产品，以系统化整合行销活动的广告累积印象 11、感性接触 完全从消费者的角度切入，以人性为出发点，为消费者创造一个感同身受的借口，作为理性的购买决定 12、生活片段 设计一个有趣的问题情况，再以商品引刃而解，注意故事尽量单纯，不能太复杂，直接切入消费者的利益点 13、生活形态 当商品属于民生消费品，并且对于特点“生活形态”有所影响时，可以用此手法，将商品自然的融入消费者日常生活中，以强化商品与消费者之间的紧密联系和重要性;14、性感 15、集锦剪辑（KFC 美食） 16、音乐编曲 （可口可乐中国新年） 17、戏剧 利用戏剧演出的手法，提高消费者的接受度，甚至以系列性的拍摄方式，推出续集第三集，制造消费者的期待心理和话题性 18、意识形态 当你的广告说服不了消费者，也感动不了消费者时，至少应该让消费者注意到你，“意识形态”除了绚丽的影像声音，特异独行的演出效果外，更应有明确的主题意识，让消费者感受到商品的功能形态，进而产生购买欲望 19、恐吓 多用于公共安全或公益广告表现当中 20、文字游戏 21、攻击（百事挑战可口可乐） ;头脑风暴——创意的好方法;消费者洞察;AE的工作内容——创意简报、策略单;AE的工作内容——策略单; 这个广告能做到什么？ .;AE的工作内容——创意简报;;大环境;两个概念;工作流程;四、广告策略提案 AE及业务总监向客户提报“广告策略” 内容包括：行销目标、广告目标、目标消费群、竞争范畴、定位、消费者承诺、支持点、风格和态度、广告主张 五、策略整合 一起确认策略所拟定的市场切入点是正确而精准的，同时对整合创意的诉求方向有莫大的帮助！ 如需要，此阶段也可进行消费者对“沟通概念”的调查研究 六、开始创意工作 与客户确认策略内容后，有AE对创意小组进行“创意简报”的内容说明 开具“工作单”将工作条件及提案时间清楚填写 七、动脑会议及CRC 创意小组头脑风暴，以“策略单”拟定的诉求方向为基础完成创意初稿 召开CRC会议确认穿创意作品是精彩又合乎策略要求 创意初稿交由视觉构成人员，进行电脑绘图和脚本等制作 共同进行提案预演 ;八、广告提案 九、修修改改 检查——修改——在提案 十、执行制作 与客户达成共识后,AE开工作单将需要执行的各项工作交付给： 美术人员：进行电脑绘图，摄影，完稿制作 文案人员：文字撰写、校对 制片人员：进行CF广告影片估价，挑选导演和制片公司，后期制作 媒体人员：进行媒体购买及各项合作计划 十一、粉墨登场，完美演出 统筹协调各个相关单位，监管整个执行过程 进行消费者的广告效果后测调查