从关联理论看化妆品广告翻译.pdfVIP

2011 年 10 月 七二春教育学院学报 Oc t. 2011 第 27 卷第 10 期 Journal of Changchun Education Institute Vo l. 27 No. 10 从关联理论看化妆品广告翻译 祁文涛 (辽宁对外经贸学院公外部，辽宁大连 116052) 摘 要:本文以关联理论为指导，以内容及目的为导向，并将最佳关联作为最终目标，来研究化妆品广告的翻译问题。应把化妆品 翻译看作是一个交际过程，合理应用直译、转移、替代和重构等翻译方法，以帮助化妆品消费者找到原文与译文语境之间的最佳关 联，达到最佳交际效果，从而最终实现译文说服顾客购买的功能。 关键词:关联理论;化妆品广告:翻译方法 中图分类号: H313 文献标识码， B 文章编号: 1671-6531 (2011) 10-0056一02 广告作为 4种应用语言，是当今社会广泛使用的交流媒介。 服交际接受者(广告受众)接受其产品、服务等的言语行为。在交 为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其 际过程中，人们总是用最小的认知努力来获取最大的语境效果， 购买欲望，最终促成购买行为，许多广告都是用词优美独到，句 广告受众一般很少会花大量的时间来仔细研读广告，因此广告必 j去洗练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。优秀 须要在最短的时间内吸引住广告受众，并应迅速说服他们做出购 的广告，不仅具有很高的商业价值，同时具有一定的语言研究价 买的行动。这样一来，在交际双方共享的认知环境下，一些对交 值和审美价值。在众多广告中，各种高档化妆品广告踊跃抢滩中 际双方而言不言自明的东西常常会被省去。而对于不同文化之间 国市场，广告中不再仅仅强调产品一些物理属性，比如产品如何 的语言交际，由于交际双方的文化背景知识各不相同，缺乏共享 耐用，产品价格如何便宜等，而是更多地聚焦于其与众不同的个 的认知环境，消费者只能通过译者对广告主交际意图的推断，在 性化、时尚化以及能给消费者带来精神享受，以此来吸引更多的 译者和消费者共有的背景知识下，接受原交际者的交际意图。只 购买者。那么，化妆品广告的翻译就给我们带来了新的挑战。 有基于这种共有的背景知识，原交际者才有可能与接受者进行交 一 关联理论的翻译观与化妆品翻译 际，并认为接受者会理解其交际意图，也正是基于这种共有知 Sperber 不n Wi1son 的关联理论认为，明示和推理是人类交际 识，接受者才可能正确理解原交际者的交际意图。这就要求译者 不可或蜒的两个组成部分。第一原则为关联的认知原则，即指人 在进行广告翻译时，打破原语广告词和句这些属于语言层次的东 类认知倾向同最大关联相吻合;第二原则为关联的交际原则，即 西的束缚，从原交际者(广告主)明示的交际行为中寻求出最佳关 指每一个话i吾或明示的交际行为都应设想它本身具有最佳关联。