从国民阅读方式转变看印刷行业发展趋势.pdfVIP

HANG YE GUAN LI /行业管理国 从国民阅读方式转变看印刷行业发展趋势 i马和利{甘肃铁联华科印务分公司 甘肃兰州 730000) 最近，第九次全国国民阅读调查结果显示:除图书外，报纸、 寿命的延长，传统阅读仍有发展空间。对于报刊阅读率下降的问 期刊等传统媒体的阅读量与阅读率均有所下降，而手机阅读等 题，徐升国认为，虽不能简单地得出报刊衰落的结论，但报刊的 数字化阅读方式增长迅猛。数字化阅读增幅画过 170毛，手机阅读 确首当其冲地受到了数字化媒体的冲击。他说，报刊本身就是短 主要人群学历越低、阅读率越高。 平快的阅读材料，与更加碎片化和快速的数字化媒体有所重叠， 调查显示，2011 年我国国民(以下所指国民年龄区间为 因此容易受到影响。媒体做的是内容，载体形式的变化对于传统 18 至70 周岁)数字阅读方式的接触率为 38.6% ，比 2010 年上升 媒体其实是→次机遇，比如在苹果的 iPad 流行后，许多国内的期 了 5.8 个百分点，增幅为 17.7% 。在接触过数字化阅读方式的国 刊都推出了客户端，这是媒体适应数字化挑战的主动应对。 民中，41. 8%的人能够接受付费下载阅读，这一比例比 2010 年的 近年来，随着数字化阅读，手机阅读的不断加速，印刷企业 53.8%明显下降。数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的 面临严峻挑战。为应战网络阅读的快速增长，许多印刷企业的设 平均价格为 3.50 元，比 2010 年增加0.05 元。 1 1. 8%的数字阅读 备已由单一的彩色叠印向以自动化、电脑化、防伪化、信息化等 接触者在读完电子书后还曾购买过该书的纸质版。 转型，呈现出突飞猛进的改造创新。客户对印刷品的要求也愈来 网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数 愈严格，愈来愈多样化。如何适应时代的变化，是印刷企业的经 字化阅读方式的接触率，均有不同程度的上升。例如，2011 年有 营者、管理者面对的一个全新的课题。 29.9% 的国民进行过网络在线阅读，比 2010 年增加 1 1. 8 个百分 首先要具有现代人的观念。不要只是依靠经验、传承与直 点;有 27.6%的国民进行过手机阅读，比如10 年增加了 4.6 个百 觉，应该多吸收管理知识、技术实务与科技新知，对于电子化、电 分点。其中，网络在线阅读的接触率增幅最大，达 65.20毛. 脑化、资讯化的生产系统应有使用的能力;其次，印刷人本身应 国民总体能承受的图书价格略有提高，图书阅读率连续4 建立一套标准化的生产管理系统与人性化的管理体制。 年增长。调查中发现，手机阅读主力人群呈现学历越低，阅读率 印刷业界是由零件少量型的服务产业发展过来，上世纪以 越高的现象。手机阅读人群的学历大多集中在大专、高中和初 前的印刷企业，其业务的来源大都是间接的，最近 10 年间，直接 中，这三个群体在手机阅读人群总体中几乎占到八成(79.0%) ; 业务才渐渐增多。究其影响的因素，大概包括:一是服务植畴、社 而高等学历者(本科及以上)仅占 17.9%); 低学历者(小学)仅占 会结构的变化，包括教育程度，生活水准的提升。二是…般消费 3 .1 0毛。手机阅读人群平均每天进行手机阅读的时间接近40 分 者要求水准的提高，包括对印刷品质与服务品质的要求。三是服 钟，平均每年花费在于机阅读上的费用约为 20 元。 务业的崛起，包括广告设计、出版业、电子传媒业等传播媒体的 调查显示，我国国民对图书的价格承受能力均有所增加。对 兴起。四是中介媒体的要求，包括产品多样化、品质高级化、服务 于购买一本2∞页左右的文学类简装书，国民能够接受的平均 精致化、加工准时化等。 价格为13.43 元，比 2010 年增加了 0.68 元。调查显示，2011 年我 前几年的印刷经营者都认为只要严守交货日期，不要出差 国国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率 错就行，归属于单纯制造服务业的一类，仅重视内部工艺的生 为77.6% ，比 2010 年增加 0.5 个