众筹模式自助出版中国化的进阶之道.pdfVIP

峰1 业 书 平 子 一 介 持 主 目 栏立 众筹模式: 自助出版中国化的进阶之道 /王凯山 I 摘要】源于美国的自助出版模式在中国的发展举步维艰。除新闻出版产业政策的限制外，众筹模式在培养国内读 者的付费阅读习惯、提升行业成熟度、完善产业的盈利模式等方面，推动了自助出版在中国的进一步发展。 [关键词I 自助出版众筹模式新闻出版政策监管 I 中圄分类号1 G230 文献标识码:A 文章编号: 1003-6887 (2015) 03-0028一03 2014年5 月15 日，国内广电行业第一本众筹出版的图 出版社联合知乎网，将沉淀于该网站的创业精英对话录 书《有线电视经济学导论》正式拉开了其付梓出版的序 结集成册，尝试运用众筹模式出版《创业时，我们在知 幕:因为这个计划筹资目标2万元的项目，在截至2014年5 乎聊什么》。结果在不到10分钟的时间内， 1000位联合 月15 日时，已超额完成了筹资目标一-2.24万元。 出版人就共同募集了9.9万元的众筹款。 发起这次众筹出版项目的中广互联网站称，众筹目 而2014年在出版界影响最大的众筹出版项目则是磨 的是为了能够将书稿尽快出版，同时也给作者以应有的 铁出版社与众筹网发起的，标的额为10万元的预售《社 稿费报酬。而73位响应者也以50元-2000元不等的捐助 交红利》的筹资项目。这本详细讲述微信、微博等社交 方式，对这个出版项目表示了浓厚的兴趣。等待他们的 媒体火爆原因的图书，在募集期内很快预售3000多册， 回报是30天内能拿在手中的新书，以及相应的服务回报。 达成筹集目标。因其运用众筹模式达成书未出已盈 其实早在半年前，国内出版界已开始尝试众筹模式。 利的显赫业绩而为出版界所关注。同样，众筹模式在 国内出版业的运用也引发了业界的思考:其是否让在国 一、国内出版界引入众筹模式:开局良好 内发展举步维艰的自助出版看到了希望，从而促进自助 众筹，源自英语cr叫funding-词，顾名思义大众筹 出版的大发展? 资。众筹这一概念最早始于 2006 年，由美国互联网杂志 《连线》率先提出。之后，一批众筹网站涌现。在这些 二、自助出版:国内举步维艰 网站上，任何人都可发起众筹项目，标有相应的筹金。 英文self-publication一词，国内翻译为自助出版， 如果项目吸引人，得到网友足够的筹金，则项目开 特指作者联系或组织编辑、出版、发行等一系列出版资 展下去，未来回报网友的既可以是预先约定的实物，也 源，发表纸质或电子版自助出版图书。相比与出版社合 可以是服务;如果筹资未能达到预订额度，则宣告失 作，这种行为最大的特点是在很大程度上冲破了著作经 败，筹金退回捐助者。 纪人、出版社等传统资源垄断者构成的壁垒。 在国内，随着众筹网等一批众筹网站的诞生，以众 据ProQuest下属的出版调研与咨询公司Bowker对 筹出书为目的的尝试开始进行: 2013年12月18 日，中信 ISBN数据分析的结果显示，目前国际上自助出版最为发 【作者信息】王凯山，中国传媒大学新闻学院博士研究生。 02