欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示大学本科毕业论文.docVIP

长　沙　学　院 CHANGSHA UNIVERSITY 毕业设计（论文） 设计（论文）题目： 系　　　　部： 工 商 管 理 系 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名： 班 级： 指导教师姓名： 最终评定成绩 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 目 录 第一部分 毕业论文 一、毕业论文 第二部分 过程管理资料 毕业设计（论文）课题任务书 本科毕业设计（论文）开题报告 本科毕业设计（论文）中期报告 毕业设计（论文）指导教师评阅表 毕业设计（论文）评阅教师评阅表 毕业设计（论文）答辩评审表  20 11届 本科生毕业设计（论文）资料 第一部分 毕业论文  　　（20 11届） 　　本科生毕业论文 欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示 系　　　　部： 工 商 管 理 系 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名： 陈 阳 班 级： 二 班 学号2007093211 指导教师姓名： 李 昌 职称 副 教 授 最终评定成绩 2011 年 5 月  长沙学院本科生论文 欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示 系 （部）：工 商 管 理 系 专 业：市 场 营 销 学 号：2007093211 学生姓名：陈 阳 指导教师：李 昌 副教授 2011 年 5月摘 要 在产品同质化日益严重的今天，产品的竞争已经越来越演变为品牌的竞争。越来越多的企业意识到与他们的产品和服务紧密相关的品牌已经成为最有价值的资产的一部分。于是，如何培育一个经久不衰的优秀品牌成为很多企业建设核心竞争力的重要内容。欧莱雅的品牌在走向国际化的发展过程中，其成功经验有以下几点：第一，收购品牌成为其至关重要的步骤；第二，在品牌定位上针对品牌不同的档次进行不同方式的形象包装、宣传、推广，并针对不同消费者进行多种渠道选择；第三，在品牌管理上，欧莱雅实行品牌经理制，各个品牌“各自为政”，由横向的品牌经理负责，而在纵向上又设置地区经理，负责地区品牌销售；第四，在品牌文化方面，欧莱雅成功地将富于浪漫色彩的欧洲情调文化融入到本土文化品牌当中来，而又不失品牌的原有特色，不同的品牌与不同的品牌文化在欧莱雅形成了一个繁荣的品牌大家族，文化的多元性体现得淋漓尽致。文章不仅分析了欧莱雅集团品牌营销成功的表象因素，而且还发掘了该集团在品牌运营、品牌管理、品牌扩张、文化传播等方面的策略精髓。并认为中国企业向欧莱雅学习的内容不应限于其表，不能生搬硬套，而应针对自身发展状况学习借鉴，在追求市场的同时要提升产品品质,更要学习欧莱雅的国际化战略模式，让中国化妆品摆脱现状，走出国门，开启国际化之路。 关键词：欧莱雅，品牌营销策略，中国化妆品营销，启示 ABSTRACT In these days that products turn increasingly s