卖场陈列调研.docVIP

卖场陈列调研——罗罗 色彩手法运用 色彩是对顾客带来的最有冲击性的装修元素，充分研究并恰当运用色彩，在店铺规划中是必不可少的，常常可以出奇制胜。本次调研的ONLY松江地中海店运用了如下三种色彩搭配手法： (冷暖色搭配 暖色调包括黄色、橙色和红色，冷色调包括紫色、蓝色、青色、绿色。此店铺中主要是橙色与蓝色的冷暖搭配。 (中性色 中性色是含有很大比例的黑色或白色的色彩，如沙色、石色、浅黄色、灰色、深灰色、棕色等。目前很多店铺的装修流行自然风，ONLY也不例外。店铺将黑色作为宁静的背景色，在上面点缀鲜明的色彩，墙壁上则是用原木板装饰，展现天然材料的纹理，达到了极好的效果。 (多色熟练搭配 由于店铺里的衣服颜色多样，款式不一，为了突出ONLY服装的多变特色，因此选择多种颜色一起运用。首先选定蓝色为主色调，确保服装店里的每一种颜色饱和度相似：即柔和色与其他淡色调相配，鲜亮的颜色搭配同样鲜亮的色彩，以达到视觉平衡的效果。 构成手法运用 构成三要素：VP、PP、IP 橱窗陈列——VP：突出品牌形象，展示本季商品主题风采，提升视觉风采 主要展示区——PP：展示主推商品，达到重点销售提升的效果 货架展示区——IP：将重点推荐的商品以量的形式展示不同颜色、号码在货架上，便于顾客浏览 主要以正挂，侧挂为主，站立的模特辅之以展示个性服装 展示区、容量区及橱窗等的展示陈列分析 展示区：三个站立的模特，高低错落的立于展示台上，在整个店铺中，起到吸引眼球的作用。蓝色与白色的色彩搭配，在炎热的夏日为顾客带来清凉的感觉。 容量区：叠放衣服的层板下层不放置任何货物，有专门的货物间。大大增加了视觉空间感，不会有复杂拥挤的感觉。 橱窗：入口右边五个模特站立成一排 玻璃橱窗 直接展示法 主要通过陈列的技巧来充分展现商品自身的形态、质地、色彩和样式等内容，其他附加道具和背景都尽量减少到最低。 展台道具的分析 米白色展台 宣传册颜色与与展台陈列品颜色相近，因此将宣传册放在展台上 不同款式、颜色相近的服装搭配陈列 层板下层不放置任何货物 展台上陈列的其他配饰（如宝宝、饰品等）颜色、风格与其他陈列品相近 卖场音乐气味的分析 无音乐、无特殊气味 销售人员形象分析 统一服装：橘黄色雪纺上衣加蓝色牛仔长裤 销售人员形象从一定程度上代表了品牌的形象，因此大部分品牌服装店铺的销售人员都会进行服装的统一，穿着带有该品牌当季主打色彩的服装，以此凸显其专业的形象来更好的服务于顾客，提升销售量。