大运会街头景观小品推广计划.pptVIP

房地产E网 房地产E网 大运会街头景观小品 大运形象推广计划 　(大型活动策划-众森广告) / / 城市景观小品项目介绍 项目：大运会街头景观小品 时间：2009年9月12日启动，为期二年。 地点：市民中心广场周边、会展中心、中信广场，金光华、各区委区政府广场、机场、口岸、火车站、地铁车站内部等。 内容：大运会形象景观 制作推广：众森广告 为了办好第26届世界大学生夏季运动会，深圳政府给予了高度的重视，提出了要“政府主办，市场运作，节约办会，全民参与”的总体目标和要求。办好本届大运会，除国家和地方政府在人力、财力、物力上的必要支持外，根据国际大学生体育联合会的章程和承办合同的规定，将通过本届运动会的宣传媒体和代理机构，广泛吸收境内外的商业赞助和物资捐赠；同时，也将利用世界大学生运动会这一特殊的媒体，为境内、外的企业、人士提供一次难得的契机。 大运会品牌价值分析 2011年深圳大运会将是“大学”、“深圳”、“大运会”、“中国”四大品牌的联袂营销。 从市场营销上来讲，大学生这一群体及其他们的家庭将构成大运会市场最直接的消费群体。大学生市场不仅是一个现实的市场，更是一个巨大的潜在市场。大学生是未来影响世界发展方向的中坚力量，更是未来世界市场的消费主力。谁掌握了他们，谁就掌握了市场的未来。 从大学营销上来讲，大运会是全世界各个大学展现学子风貌和学校品牌的绝佳时机。2011年的大运会在以国家为基本单位的格局基础上，凸显大学品牌的价值，以各个大学为基本组织单位，充分体现出大学的竞技水平、育人水平、品牌价值。 从城市营销上来讲，这是世界明天主人对深圳的一次近距离体验；这是深圳难得的一次向世界大学生以及未来展示信心和荣耀的机会；这也是深圳保持持续快速发展的原动力的一次助推剂。 从国家营销上来讲，看到了深圳魅力也就体味到中国气派。中国品牌形象属于每一个中国人，属于每一个中国城市。大运会聚集的是全世界最有青春活力的群体，他们对深圳和深圳人的认知和判断代表着中国形象、中国气概在他们心目中的折射。 城市景观小品价值体现 大运会是政府性、社会性的公益活动，是全球的运动盛世。千载难逢的世界盛会，千载难逢的商机！ 城市景观小品借助这一强势载体，利用公益广告的形式，突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企 业良好高尚的社会形象，并强化企业的商标印象，起到宣传企业 的作用。商业广告和公益广告完美结 合，双管齐下，牢牢占据着领先位置，可谓物质精神双丰收。 优势分析： 1、广告能见度高：当广大群众行走时，与受众视平线几乎等高的静态平面广告，在相当程度上能产生 强制性阅读的效果，广告资源流失率低。具有直接面对最终用户的特点。 2、广告干扰度低：高频次影响目标人群； 3、广告关注度高：400个城市景观小品摆放的位置囊括了深圳市所有最繁华街道、密集商业圈、商业 写字楼、著名旅游景点等城市名片地段人群密集场所。是各大区域，商业群体、人文环境的一部分，位 置显眼，极易引起受众的关注； 4、目标受众明确：面向全世界大学生，广大市民，游客，信息传达目标针对性强； 5、反复观赏性强：位置固定，画面面积大，独一无二的小品设计使用最新研制的节能灯箱，打造深圳 独特的亮丽风景线。可长期有效传达产品信息，建立品牌形象。 6、广告主承担的广告成本低：结合大运会无形的商业价值，大运会的全球影响魅力，政府主办的特 点，配合全球电视媒体，网络媒体，报纸，平面广告等等的轰炸式推广，您甚至无需承担主赞助商如同 金威啤酒，可口可乐等等知名品牌企业几个亿的赞助，但享受同样的宣传效果，是品牌建设和产品宣传 的良好受众。 巨大的市场开发机会正等待着你…… 城市景观小品制作尺寸与效果图 总高：2000mm 圆盘直径:1500mm 圆厚度：200mm 底座垂直高度：500mm 底座下底面：1200mmX800mm（两面） 企业做为合作伙伴的价值体现 1. 与大运会相约城市景观小品，能够体现出企业的社会责任感，更好的树立起企业的品牌形象。 2.大运会是政府性、社会性、文化性、经济性的全球的盛事。凡签约企业作为合作伙伴，我们都将提交到 大运会组委会执行局进行备案并签署谅解备忘录，备忘录犹如五星级的荣誉证书，可以给合作企业增加实 质性的荣誉。 3.城市景观小品数量密集,摆放位置囊括各大区域和最繁华街道、商圈、著名旅游景点等城市名片地段，人 流量大，能见度和关注度都