第9章 哈利·波特案例分析.pptVIP

一个魔法故事造就的商业神话——案例概述 二、终遇知音——第一部小说的出版 四处投稿 找到里特 伯乐巴利 1997年6月，第一部小说《哈利波特与魔法石》在英国正式出版 三、品牌初现——美国式营销带来的突变 知遇赖文 天价版权 重新定位 重新包装 新闻轰炸 发起评论 大规模促销 全线出击 四、品牌成长——商业与文化的双重快感 ?时代华纳的救心丸 购买了第一部小说的电影版权，买断前四部小说的电影版权，以及后三部小说的优先权。 2001年11月，华纳兄弟公司出品了电影《哈利·波特和魔法石》。 直接买断所有关于《哈利波特》的商品化经营权。一方面，这是好莱坞巨头惯用的操作模式，另一方面，时代华纳本身曾经非常成功地操作过《蝙蝠侠》等影片的商品化经营。 2002年，在美国加州一个特许经营权展会上，有80家公司向时代华纳购买特许经营权，涉及到2000多种商品，为时代华纳带来10亿美元左右的收入。 在电影拍摄中，时代华纳投资预算1亿美元，但仅可口可乐买下全球独家联合行销权就达到1.5亿美元，同时，由于图书销售非常火爆，时代华纳省去近2/3的宣传成本。 电影拍摄完成后，时代华纳宣布同时在3600家影院首映，共8000个影屏，并进行了大规模的推广，结果这部影片像图书一样，很受欢迎，成为电影史上仅次于《泰坦尼克》的巨片。 前三部票房收入加上DVD与录像带的收入，超过