9第九章渠道策略.pptVIP

第九章 渠道策略 §9.1 、渠道的概念 §9.2 、渠道的种类 §9.3 、中间商的类型 §9.4 、连锁经营 一、渠道的概念 又称通路，是将产品从厂商手中转移到消费者手中的各类中间机构。如汽车。 奥运产品渠道 北京奥组委公布的特许商品当中，共有胸章、非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、毛绒制品与玩具、陶瓷、丝绸、伞具、纪念币、邮品等15大类，同时各类继续细分，据官方网站上公布的奥运特许商品“境内奥运网店”展示和销售的北京奥运会商品品种已经超过3000种。 种类繁多的各色奥运特许商品，均由北京奥组委批准的74家北京2008年奥运会特许生产商生产。这些生产商中不乏阿迪达斯、可口可乐、联想等奥运赞助商，更多的则是非奥运赞助企业，其中，奥运特许的珠宝首饰合金饰品就是由北京元隆雅图文化传播有限责任公司和麦基格瑞(北京)产品设计开发有限公司各自研发、送审、获得授权、生产。 相比生产商的相对固定性，奥运特许商品的销售就显得丰富多样。除了北京奥运会的官方网站上公布的76个零售商，还有北京市奥运会特许商品旗舰店，以及经过北京奥组委核准的零售渠道，而部分奥运特许商品的生产商有时也可以直接零售。 除了北京奥组委授权的“奥运特许商品网上商店”外，其他企业与个人以任何形式在互联网上销售奥运特许商品的行为都属违法行为。“卖假冒货违法，未经授权即使卖真‘福娃’也是违法的，一样要被查处。” 二、渠道的种