社交工具在推动社区媒体发展中的作用.pdfVIP

I新闻e家 社交工具在推动社区媒体发展中的作用 。李越琦 摘【 要】随着新媒体时代的到来，传统媒体面对日趋狭窄的生存空间，开始谋求转型，社区媒 体进入媒体人的视野。本文回顾了社区媒体的发展现状，分析社交工具在社区媒体发展中的作用。 关【键词】社区媒体；社交工具；转型 科技发展促使媒体形态不断发生变化，媒 表的第一批社区报，均以失败告终。除了社区报 体呈现出多样性，网络媒体在实现个性化传播 刊之外，其它形式的社区媒体尝试也在各地相 服务的同时，也使分众传播成为可能。网络加剧 继出现，并取得一定成果。比如：北京各大新兴 了信息的增长，面对每天呈指数级增长的信息， 社区依靠互联网搭建的社区网站，江西赣州章 人们的注意力变得极为分散。因此，受众对于信 贡区联合社区居委会建立的社区广播站，杭州 息的选择变得越来越重要。这种对于信息的选 萧山区由萧山日报社与萧山广电局联合创建的 择，直接导致了人们 日常接触媒介行为模式的 萧山网等。 改变，令传统媒体开始从以往的大众传播模式 我国社区媒体的发展 目前虽取得一定的成 向分众传播模式转型。传统媒体不再尝试获取 果，但严格来说尚未出现真正意义上的成熟的 绝大多数人的注意力 ，转而追求获取特定部分 社区媒体。现阶段，我国城镇化进程加快 ，小范 人的注意力。在这样的环境下，社区媒体无疑适 围社区正成为城市构成的基本单元之一 ；广大 合当下媒体的发展要求。 受众 ，是独立主体的同时又是社区的一员，社区 一 、 社区媒体发展面临新机遇 媒体发展迎来了契机 ，但面临前景广阔的市场 (一)社 区媒体发展现状 需求，社区媒体的发展却后继乏力。现有各种形 学界对社区媒体的概念 目前还没有一个权 式的社区媒体，受经营成本、媒介形式、传播主 威的定义。百度百科将其定义为：根植于各中高 体构成等因素限制，多集中于经济发达的城市 档社区内、形成网络化布局的新型媒体。相较于 社区，且数量有限，传播范围难以有效覆盖广大 国外 ，国内对于社区媒体的研究较晚，起步于 城市社区。我国社区媒体迫切需要快速平稳的 2004年，且研究对象较为集 中于社区报刊。总 发展，以适应市场 日益增长的需求。 的来说，我国社区媒体的发展尚处于起步阶段。 (二)社区媒体发展迎来新机．遇——啦交工具 作为我国最早的社区报 ，2001年深圳 南《山 日 当下，全民社交时代已经到来，这股浪潮在 报》创刊，开启了社区媒体的首次实践。在早期 社交工具的使用人数、媒体数量和市场占有率 创办的社区媒体中，以 巷《报》、华《夏时报》为代 上均有所体现。社交工具在我国的社会交往过 58 lI新闻e 程 占有举足轻重的地位。国内社交工具主要包 有 社区报精准化、区域化 、针对性强的传播特 括：社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。 征。社区媒体注重传播分众化、传播到达率高、 如今 ，作为互联网上基于用户关系的内容生产 内容贴近本社区小范围受众。尽管 目前还没有 和交换平台，社交工具被越来越多的应用到诸 一 个成型的社区媒体传播模式，但是一味的参 如组织、企业和政府机构的传播活动中。 照模仿传统媒体传播模式，对于社区媒体的发 随着社交工具相关产品功能和软件应用的 展是一种阻碍。 完善，其传播形式也更加多样化 ，越来越多的媒 (二)运营依赖相关实体 体人 、企业、组织机构通过社交工具发声，传播 社区媒体的运营无法彻底摆脱相关实体的 分享信息。此时的社交工具更多的被当作是信 支持。社区媒体的运营有别于大众媒体。目前并 息交流发布的多功能平台，而非单独作为社交 未出现类似西方国家的传统家族式经营的社区 工具存在，这为社交工具在传播方面对社区媒 媒体，更多的是由社区组织、机构、大众媒体支 体提供建设性的帮助带来了可能。