试析交通标语的语言艺术标准——以修辞控效理论为视角.pdfVIP

长江学术 2015年第4期(总第48期) YANGTzEIuvERACADEⅦC 2015 No．4(SerialNo．48) 试析交通标语的语言艺术标准 ——以修辞控效理论为视角 王 晖 (教育部语言文字应用研究所，北京100010) 摘要：修辞控效理论认为修辞学是语言运用领域的话语控效科学，倡导表意效果、交际效果和社会效果的协 调统一。本文以修辞控效理论为视角，通过动态、系统的方法和理念，对交通标语的语言艺术标准进行分析，提出 。规范、合体、达意、合期待、整体和谐”等五项标准，这是研究交通标语语言艺术的一种新尝试。 关键词：交通标语修辞控效语言艺术标准 认为修辞学是语言运用领域的话语控效科学，它根 一、引言 据语言交际的特点和要求，有效调控交际的进程和 交通标语是一种常见的大众传媒语言现象，近 各种参与要素，采用有针对性的语言策略，促使语 年来随着我国经济社会的发展，交通标语日益发展 言传意者(简称“传意者”)所预期的语言效果有效 成为我国社会语言生活中一个重要而有鲜明特点 达成。修辞控效理论提供了新颖的学术视野和研 的语言景观。在语体划分上，交通标语属于书面应 究范式，拓展了修辞研究的领域。 用语体，告知性是其最基本的属性。但与封闭性较 修辞控效理论认为交际效果不仅仅是单向性 强的公文语体和科技语体相比，交通标语语言表达 的表达效果，它倡导的是语言效果三统一说，即表 手段和形式又具有一定的灵活性和开放性，因此具 意效果、交际效果(包括理解效果及反应效果)和社 备了自身的语言艺术特性。但遗憾的是，长期以来 会效果三种效果协调统一的综合效果系统，三者之 人们往往偏重于对其告知性的解读，其语言艺术性 中，表意效果是基础，交际反应效果是核心，社会效 的解读或不受重视，或常常受限于静态语言技巧的 果是前提和参考。 探讨与评价，尤以狭义修辞方法研究模式和赏析式 ，表意效果，理解效果：话面意义、 点评法为常，研究视角不够宏阔，研究方法存在局 语言行为一语言效果．c交际效果《 隐含意义 限。本文拟从修辞控效理论角度对交通标语进行 、-社会效果、I反应效果：行动、想象、 分析，以期用动态、系统的方法，较深入地探讨其语 启迪、情感、 言艺术标准。 审美、知信 修辞控效理论从语言交际的动态视角来考察 二、修辞控效理论 语言行为和语言现象，强调语言活动的人际性质和 修辞控效理论是近些年来出现的一种新的修 交际效能，将表达置于动态的完整的语言交际过程 辞学理论构想，以李军(2002①、2008②)的研究为代和社会环境中。它以在语言接受者(一般简称“接 表。该理论强化了修辞过程整体视角的动态分析， 受者”，由于交通标语的大众传媒性，本文简称“受 作者简介：王晖(1971一)，男，现居北京，教育部语言文字应用研究所教授，主要研究领域为普通话教学与测试、语言规 划、媒体语言学。 ①参见李军：《修辞理论的新构想——修辞控效说》