标志分类,造型要素,构成形式,设计要求,标准制图法.ppt

标志，是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。即凡是代表和表示某个团体、结构、公司、厂商、企业、会议、活动、商品等的符号都称为标志。 商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。 一、标志的分类 （一）按标志图形的构成形式分以下几类： 1、连字类 2、组字类3、 字形类 4、抽象类 5、象形类6、 图画类 连字类 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计； 组字类  是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律； 字形类  是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强 抽象类  即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示 象形类  是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来； 图画类  是直接用卡通、漫画、版画、剪纸等手法刻画形象以表达标志的含义。常与连字类并用。 （二）按标志的功能性质分类 标志可分为 国家和城市标志、企业标志、 纪念标志、活动标志、安全标志、 交通标志、社会标志、军队标志等。 标志欣赏 二、标志的造型要素 标志的造型要素为点、线、面、体。标志设计可根据企业、品牌的特点、题材、体裁的需要，选择适当的造型要素去表现。 线的表现： 综合性的表现： 三、标志构成的形式 1、对称与均衡式： 2、对比与调和式： 3、渐变式： 4、重复式： 5、放射式： 6、变异式： 7、图底式： 8、互借式： 四、标志设计的要求 1、准确、恰当地表现标志的内容和涵义； 2、构思简单，易识别记忆； 3、独特的创意构思； 4、具有一定的视觉美观。 五、标志的标准制图法 标准制图法常用的有两种：网格标识法和比例标识法 1、网格标识法 网格法即在正方形网格上配置标志和标明字的大小、线的宽度及空间比例关系。 2、比例标识法 以图形的整体尺寸作为标示这部分比例关系的基础。 小结： 标志，是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。即凡是代表和表示某个团体、结构、公司、厂商、企业、会议、活动、商品等的符号都称为标志。 标志的分类、造型要素、构成形式、设计要求和标准制图法是欣赏及标志设计的重要因素。 * * 标志设计 交通 电视台台标 银行标志 手机标志 汽车标志： 点的表现 面的表现： 体的表现：