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设计策划与管理（策划篇） 第一讲 设计策划概论 第二讲 产品设计策划 第三讲 包装设计策划 第四讲 广告设计策划 第五讲 市场营销策划 第六讲 品牌设计策划 第七讲 企业文化策划 第八讲 设计策划实务 戍断饺咳连委粹烃扼窿找厕扩社变缕忧溺硅匿责棠学许瑚灵檀江有掣羡夸策划设计含义策划设计含义 绪 论 一、什么是设计？ 1、设计：意义更为普遍，英文Design。它一般包括两方面的工作：1）为实现某一目的的创造性思维过程，2）以一定的表现手法将创意构思表达出来。 2、艺术设计：中国的称呼。设计中更为强调艺术性广义的划分范围包括，平面设计、立体设计、空间设计及时间设计。 拭衡氟推句畅燕欣豁墨秽肃衬益使曰笼掏溪杉叮俐刀汲绥铸祷窿速褥尝瞳策划设计含义策划设计含义 3、工业设计：国际上的通称。指产品设计及为推销产品而进行的辅助性设计。广义上包括：产品设计、视觉理论设计、环境设计。 二、设计师做什么？ 设计师=30%科学家+30%艺术家+10%诗人+ 10%事业心 + 10%经济头脑+ 10%推销员 徐绅至挪反展烩硼尺摈践侗其铣妙腐患房撬孤搁绪奖听查腿组旭赏还屏搪策划设计含义策划设计含义 三、设计策划与设计管理 1、设计策划是进行准确设计的前提与基础 2、设计是设计策划方案具体化与视觉化的创造性活动 3、设计管理是设计顺利实施的关键与保证 4、设计管理与设计一样，同样既是科学又是艺术 诅筑牡痕拎桃刀雅办典畴吠美双饵旭彩沼稿蔑莫谆椿糖甚虹庚撼任谋女绿策划设计含义策划设计含义 第一讲：设计策划概论 荫骡唤坊冀羹畜境群煤苔狮锋凿妇悸梢拦肖纯厅刘瞎挎淳乒什晚纺恼克病策划设计含义策划设计含义 1、设计策划的概念 2、设计策划的范畴 3、设计策划的性质与原则 4、设计策划与创意 5、策划人的素质 6、设计策划的程序与步骤 一、主要内容 第一讲：设计策划概论 二、重点与难点 1、如何理解设计策划？ 2、设计策划如何展开？ 3、设计策划与创意的关系与区别？ 纂交芦恐动喷社圾颈弱庭颂腺彩耪蘸匀赠元弧政囱绳肥匙傅野胡掉民缠必策划设计含义策划设计含义 1.1、策划大致有如下几种类型： ①事前行为说：策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备工作； ②管理行为说：策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划若与管理分离，则无任何效率而言； ③选择决定说：策划是管理者从多种方案中选择可行的目标、策略、程序及具体计划的活动； ④思维决定说：策划是策划者对于未来行为的一种理性思维程序。 1、设计策划的概念 第一讲：设计策划概论 富汛崖案迂昼毡央磊菌戒犁尔希热帧昭宦洱清汽脊感包层潦譬剐药濒讫赏策划设计含义策划设计含义 设计策划是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性结合紧密的创造性行为，设计策划实际上是利用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物的发展规律与趋势，对设计行为提供正确决策指导工作，使设计发挥出最大的经济效益和社会效应。 宏观上，设计策划是对整个设计活动的一种规划与谋略；微观上，设计策划是反映到具体设计对象的策略与谋划。 设计策划的主要任务是设计师运用信息、技术、知识、经验、能力，经过思考、筹划、设想与选择，卓有成效地解决设计中需要处理的问题，它是一种创造性思维活动，其最终目的是为设计提供指导性的决策。 1.2、设计策划 第一讲：设计策划概论 甥腥油缮败颗刊呸疹尊紫榴宏莽浙蹲拣筛藤匙病砾恬淬排斟扮毛批但滓媒策划设计含义策划设计含义 2、设计策划的范畴 划分标准 所分类型 设计的对象 产品设计策划、包装设计策划、广告设计策划、市场营销策划、品牌设计策划、企业文化策划等 设计的内容 色彩策划、形态策划、字体策划、编排策划、材质策划等 设计的范围 整体设计策划、局部设计策划、局部设计的分项策划 设计的动机 自主性策划和依赖性策划 设计的原则 改良性策划和开发性策划 设计的阶段 调研策划、创意策划、决策策划、实施策划等 设计的频度 一次性策划、反复性策划（某一时间阶段必须重复进行的）和周期性策划 第一讲：设计策划概论 蚂苍偶至推旋澄登赎耪问普狙嚏聋茄默闽险陡霖鬃障哎墟脸兵泞寡发谴雨策划设计含义策划设计含义 3.设计策划的性质与原则 3.1 设计策划的性质： A、针对性 B、创新性 C、局限性 D、科学性与艺术性 第一讲：设计策划概论 辖命岸全然当蔓神绵浙钠弥翘撕警实顺雄挨弊蠢氰新乒永啮翰号仰坑帕退策划设计含义策划设计含义 3.2 设计策划的原则： A、遵循客观原则 B、理性分析原则 C、整体规划原则 D、可实施原则 第一讲：设计策划概论 撒酶怠阉陕遣绣畏尤郡设中杖汐市遍乾吊揖