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“潮.我看”移动微博 推广方案 队伍：BIG 4 2011年8月 一、活动背景和意义 4 二、移动微博简介： 4 捆绑手机，关联实名SNS 4 Webgame和开放应用 5 开放性平台 5 三、微博市场分析 5 （一）、微博行业分析 5 1、竞争者： 5 2、替代者： 6 3、潜在竞争者： 6 4、用户黏性： 7 5、手机客户端选择情况分析： 7 （二）、移动微博“潮我看”的SWOT分析 8 （三）、市场细分与定位： 8 （四）、目标群体的特点： 9 四、“潮我看”微博简介 10 （一）微博主题：“移动”你的微博，潮流你的生活 10 （二）活动对象：大学生、青工以及时尚人士 10 （三）微博描述： 10 （四）微博运营方案： 11 （五）微博设计亮点 12 （六）移动微博特色功能七大运用 12 五、“潮我看”微博推广方案： 13 初期——建立粉丝基础 13 活动一：粉丝计划 13 活动二、高校校花校草评选 15 中期——通过活动炒热微博 15 活动一：潮流达人选秀比赛 15 活动二：节日营销 17 后期——通过活动维持微博的热度 18 活动一：艺手遮天——服装设计大赛 18 六、微博推广模式概括 19 七、财务预算 19 八、风险控制 21 九、团队简介和分工 21 十、附录：调查问卷 23 一、活动 潮流”这个词现在已是很流行的了，几乎是经常挂在某些人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。追求时尚似已蔚然成风。 时尚的原则就是对新无止尽的追求，为了新而新，而这一点不仅，它更深地影响了我们的行为方式、思考方式以及对生活节奏的感知，没有任何一 移动潮流达人微博给你提供时尚奢侈品资讯报道,品牌动态,购物交流等服务；同时也是时尚人士,明星生活交流的主题社区。解读时尚圈最热门的话题，与最高端的生活品味为伍。打入时尚圈的核心地带， 通过本次活动，让客户被潮流微博吸引关注自主地加进139社区，让他们感觉到移动微博的魅力。从而实现手机在手、电脑在前就会自主登录139社区的界面，提升微博的关注量并实现139社区的活跃量。 二、移动微博简介： 移动微博，是由原中国移动旗下的139说客升级而来，是用以打通互联网和手机联结的工具，同时也是一种新的表达方式。人有表达是具有多种层面的，点对点的交流，QQ、MSN、短信进行有特定对象的交流，而移动微博直接地传递信息，具有非常明晰的指向性 　　移动微博用手机号码作为ID，与其它SNS网站用邮箱做ID一样，而且更具有优 势，毕竟邮箱可以有多个，而同时拥有多部手机的人毕竟不是很多，而且手机号码不会被人像邮箱一样轻易扔掉，除了这些好处，现在移动微博推出之后，原来利用手机作为ID还有更多的好处，因为移动微博的服务特色是，不仅可以好友说的话，还可以通过彩信的手段收发图片。还有个好处是，手机是真正的实名的，用户在发东西的时候，比较要有所顾忌，会在“度”上有所把握，这与其它同类网站相比，网站管理方更容易控制管理。捆绑手机，关联实名SNS 　　移动微博，要求实名注册，上传头像，还要求用手机号码验证注册。这是移动博客区别于其他SNS的一大特点，而这让它成为一个基于手机的强关联社区产品，其意义不言自明——高度的社区粘性。Webgame和开放应用 　　移动微博的各类应用和Webgame并不逊色。在游戏频道的推荐里，一色都是时下最流行的Webgame：快乐农夫原型是开心农场、容光医院的原型是“主题医院”、超级争车位的原型是“抢车位”。9款游戏中，7款是第三方公司开发的，而“游戏中心”和“送礼物”两个游开放性平台 　　移动微博，把自身定位于手机用户的网上家园。手机用户的网上家园，说明这是一个手机用户社区，即无线SNS；而移动微博上的聚合应用和组件，让这个平台开放性彰显无遗，正像中移动另外一个开放平台“Mobile Market”一样。 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。该《报告》指出，中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%。 2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。 现在微博行业呈现出百花齐放的景象