银拓贵金属营销策划doc.doc

银拓贵金属营销策划方案 摘要 近几年掀起一股贵金属投资热潮，年均增幅近40%，成为理财市场一种重要的辅助投资方式。随着近年来黄金和白银的投资方式不断增加、国际通胀因素和避险功能驱使下，黄金、白银投资备受国内投资者关注，而黄金自2008年至今一直扮演着抵御通胀、规避风险的角色。由此，贵金属投资在江苏也逐步成为各家商业银行销售的理财产品中一个重要组成部分。从2007年的170元/克到2012年的330元/克，黄金交易所的金价几乎翻了一番。 本人于有幸于银拓贵金属公司实习若干时间，对银拓贵金属有较为深入的了解，对贵金属的营销也有自己一些认识，本本划在分析外部宏观环境、投资环境、项目市场环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 关键词：银拓；贵金属；黄金 目 录 一、 银拓贵金属及其营销环境介绍 1 1.1银拓贵金属公司简介 1 1.2 宏观环境分析 1 1.3贵金属投资市场环境分析 2 1.4项目综合市场分析 3 二、贵金属投资的优劣势分析 5 三、银拓贵金属投资营销活动的开展 6 3.1营销活动的目标 6 3.2目标市场 6 3.3竞争策略、竞争优势、核心能力 6 3.4营销定位 7 3.5营销管理 7 3.6营销活动控制 7 3.6.1财务、人员控制 7 3.6.2活动控制、方法 8 3.7产品营销策划活动 8 3.7.1知道活动步骤 8 3.7.2资金准备 8 3.7.3经营及办公场所布置 8 3.7.4组织机构设置 9 3.7.5合法经营 9 3.7.6广告策划 9 3.7.7评估流程 9 总结 10 参考文献 10  银拓贵金属及其营销环境介绍 1.1银拓贵金属公司简介 银拓（兰溪）贵金属经营有限公司，于2013年3月，在浙江兰溪市经济开发区注册成立,总部位于上海，注册资本金三千万元人民币。是浙江兰溪汇丰贵金属交易市场008号特别类会员，公司严格依据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国电子签名法》等法律法规的规定，经浙江省人民政府批准，由省级经济开发区—浙江兰溪市经济开发区管委会实行监管，同意设立了兰溪汇丰贵金属交易市场。交易市场为贵金属交易商与客户之间，提供一个贵金属（白银、铂金、钯金等）实体交易市场与网上交易相结合的服务性平台。 交易平台采用国内领先的分散式柜台交易模式，实行24小时连续交易；交易价格按国际报价成交；交易资金由银行第三方托管，确保交易资金的安全；按规范的管理制度，来监管会员单位与客户，保证其交易行为的公平、公开、公正。 新理财时代恒久、稳健的投资品种新理财时代恒久、稳健的投资品种 for examination and approval, to return part or all of the loan in advance. 5.8 contract contract specific requirements: first, the borrower and other clients; Second, loan person double charge and other parties signed a contract with the borrower and agent signature of contract; Third, customers signed loan contract, contract of natural person, must be checked and fingerprinted by himself, you may not use personal name instead be signed, shall not authorize others to sign; Four, the pledgor, mortgagor due to special reasons not to sign the contract, may authorize others to sign the contract and retained after the notary notarized power of Attorney (parties abroad, outside the territory of China sent or delivered by a power of attorney shall be certified by the notary public of the country, and certified by the Embassy or Consulate in the country)