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销售技巧与销售谈判培训 培训讲师：谭小芳 培训时间：2天 培训目的： 1、掌握销售要素和原则； 2、利用销售技巧，提升业绩； 3、提升销售谈判能力，进而改善业绩； 4、“以客户为中心”的顾问式销售模式的概念； 5、“以客户为中心”的销售模式的特点及优势。 培训对象： 企业销售经理、客户经理、销售人员、客服人员、前台接待人员。 培训背景： 当今的中国市场越来越成熟，竞争也越来越激烈，对销售人员的素质、技能的要求也越来越高：销售人员接近客户、与客户沟通并与客户建立良好的关系的能力将是决定其销售是否见成效的重要因素之一，而他所掌握的知识和信息的质量是又一个重要的决定因素，有效的利用信息并把握销售机会取得成功，则有赖于销售人员必须具备的心理分析、策略制定、销售技巧和过程运作等能力的充分发挥，缺一不可。 人们往往认为，商品市场中的销售者只是在销售商品。其实，从沟通学的角度，从更高的层次来分析，销售者销售的其实是“人”。这才是买卖成功的秘诀，也是商品销售的最高境界。因为买卖双方如果认可了对方的“为人”，才更会在欲望的基础上形成动机，采取行动，完成买卖。古今中外，莫不如此。销售是一项沟通的艺术，把话说到客户心里，也就有了成交的希望。良好的沟通将会贯穿于销售工作的整个过程，而沟通能力的强弱，也将在每一个环节上，对销售工作的成败产生决定性的影响。欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的课程《销售技巧与销售谈判培训》，寻找销售技巧提升的全面解决方案！ 培训大纲： 第一部分：“以客户为中心”的销售技巧篇 一、为什么要建立“以客户为中心”的销售模式？ 1、“以客户为中心”的顾问式销售模式的概念 2、“以客户为中心”的销售模式的特点及优势 3、“以客户为中心”的顾问式销售中的注意事项 4、“以客户为中心”销售的具体准备工作 二、行为训练 1、如何设定自己的个人形象：仪表、仪容、着装十要素？ 2、最珍贵的第一次接触 3、如何接听客户电话、打销售电话？ 4、销售员行为设计 5、客户实际谈判模拟 三、语言训练 1、口头交流 2、感情词语 3、使用描述性语言 4、肢体语言 5、如何使用术语 6、（语言训练）示范 四、销售步骤排解（销售技巧之“九阴真经”） 五、销售技巧系列演练 1、十招让你的顾客感到愉悦和信任 2、不放过一个可能的买主──十种表相助你判断可能的买主 【小技巧】客户十大类型及应对方法 六、客户的心理把握与沟通技巧 1、有效沟通 诚信宽容沟通心态——找到你的“同理心”与“同情心” 培养有效倾听技能——“蜜蜂、蜻蜓和蝴蝶” 双向互应交流响应——PAC人际相互作用分析 语言体态有效配合——语言、体态和空间距离 因人而异进行沟通——看看你属于哪种类型？ 2、人际风格与沟通技巧 （1）人际风格的四大分类： 分析型 和蔼型 表达型 支配型 （2）各类型人际风格的特征与沟通技巧： 分析型人的特征与其沟通技巧 支配型人的特征与其沟通技巧 表达型人的特征与其沟通技巧 和蔼型人的特征与其沟通技巧 第二部分：高效销售沟通篇 一、销售沟通的原则和技巧 1、倾听的技巧 2、问话的技巧 3、表达的技巧、言语表达的要诀 4、增加认同感的技巧 5、同事、部属与上司的沟通技巧 6、性格模式对沟通的影响 7、信任是沟通的基础 8、有效沟通的五种态度 9、有效利用肢体语言 案例：星巴克体验与个人化沟通 案例：腾中失悍马应吸取公关沟通教训 二、高效销售沟通的基本步骤 1、步骤一事前准备 2、步骤二确认需求 3、步骤三阐述观点：介绍FAB原则 4、步骤四处理异议 5、步骤五达成协议 案例：惠普Halo让沟通零距离 分享：看《海底总动员》，学高效沟通 三、高效销售沟通的七要素 第1要素：导人开场白的技术 1、当电话接通时 2、不愿进你店面的原因 3、给不同的客户想好称呼 4、多方面了解客户 第2要素：赞美客户的技术 1、立竿见影的赞美术 2、拐弯抹角才能称赞进心坎里 3、称赞对方的弱点 4、赞美的语言 5、借用第三方的力量 第3要素：轻松回应客户的技术 1、把话说到点子上 2、让客户多说，你多听 3、聊聊私事也无妨 4、巩固和客户共同的话题 第4要素：激发客户购买欲的技术 1、套出客户的心里话 2、找到购买的敏感点 3、巧言应对不同情况 4、耐心消除客户心中的疑虑 第5要素：化解客户异议的技术 1、适时阐述自己的观点 2、从客户心理入手 3、常见异议化解话术 第6要素：迅速达成共识的技术 1、第一次报价决定一切 2、把握成交一刻 3、成交并非意味结束 第7要素：处理客户投诉的技术 1、珍惜抱怨 2、客户希望通过投诉获得什么 3、学会说“不”的技巧 四、销售沟通的5大禁忌 禁忌1、忌据理力争 禁忌2、忌刻意说服 禁忌3、忌当场回绝 禁忌4、忌海阔天空 禁忌5、忌背后议论 案例1：拒绝大订单成就了索尼