市场营销学1介绍.docVIP

◆ 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是( )。A.市场营销信息系统 B.市场营销调研系统C.企业生态环境系统 D.市场营销组织系统 [答案：A] ◆ 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。A．专营渠道B．直接渠道 C．都不是D．间接渠道 [答案：D] ◆ 以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统( )。A.市场营销调研系统 B．市场营销决策支持系统C.内部报告系统 D．市场营销情报系统 [答案：C] ◆ 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。A．配套包装B．类似包装C．等级包装 D．分类包装 [答案：B] ◆ 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。A．产品调整策略B．产品创新策略C．产品延伸策略 D．产品扩展策略 [答案：A] ◆ 以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（ ）。A．一项独立业务B．一组相关业务C．企业管理的一个环节D．一家经营一类产品的分公司 [答案：A] ◆ 市场调查与市场预测的关系是（ ）。A．市场调查是市场预测的基础 B．市场预测是市场调查的基础C．二者等同D．二者无关系 [答案：A] ◆ 如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（ ）。A．提高价格，增加收益B．降低价格，增加收益 C．降低价格，降低成本D．提高产量，降低价格 [答案：A] ◆ 品牌资产是一种特殊的( )。A．无形资产 B．潜在资产 C．附加资产 D．有形资产 [答案：A] ◆ 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A．名牌产品B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．产品需求缺乏弹性 [答案：B] ◆ 可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动，均有机会赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这是一种（　 　）。A．网上抽奖促销B．网上联合促销C．网上捆绑促销 D．网上赠品促销 [答案：B] ◆ 顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（　 　）A．业务折扣 B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣 [答案：B] ◆ 市场营销组合是指( )。A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控 [答案：D] ◆ 促销工作的实质是（ ）。A．寻找顾客B．出售商品 C．建立良好关系D．沟通信息 [答案：D] ◆ 同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。A．不可分离性B．无形性 C．易逝性D．可变性 [答案：D] ◆ 结合盈利能力考虑，企业的市场份额（ ）。A．存在最佳市场份额限制B．不存在上限C．以50％市场份额为限D．越大越好 [答案：A] ◆ 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。A．环境威胁 B．市场机会C．市场利润 D．成本优势 [答案：B] ◆ 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( )。A.统一定价策略 B.多元定价策略C.控制定价策略 D.转移定价策略 [答案：D] ◆ 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么( )：A．甲和乙产品是互替产品B．甲和乙产品是互补产品C．甲为低档产品，乙为高档产品D．甲为高档产品，乙为低档产品 [答案：B] ◆ 无差异性策略的最大优点是( )。A．市场占有率强 B．成本的经济性C．市场适应性强 D．需求满足程度高 [答案：B] ◆ 由于服务的无形性特征，使（ ）成为服务水平和服务质量的可见性展示。A．促销B．服务本身 C．价格D．分销商 [答案：C] ◆ 企业利用