夏进牛奶调查分析课件.pptVIP

中国乳制品行业发展情况 乳业在中国是朝阳产业，十五年来保持持续增长，近几年在液态奶崛起的带动下更是爆发性增长。目前，国内乳品消费的人口约有2亿人，经常性购买人口不到1亿，中国乳品消费量将随着人均收入的增加而持续高速增长。中国年人均乳制品消费量很小，只有8公斤左右，大大低于世界平均水平（100公斤）。即使与曾经和中国人有相似饮食习惯的日本、韩国等地区比（60公斤以上），中国乳品消费仍属于低水平。按照中国社会发展目标，2020年全面实现小康社会，那时的经济发展水平应该能达到或超过韩国等地区目前的水平，所以增长潜力是非常可观的。 中国的乳品行业发展迅速，具有很大成长空间。近10年来，我国乳品消费量以年均超过14%的速度增长，目前人均已达到25公斤。但这个消费水平与世界水平相比还存在着很大差距。这也预示着未来中国乳品市场发展空间依然广阔。 政府对乳品消费的倡导，高收入群体的不断增加，消费者饮食都市化的倾向，都是中国乳品需求量不断提高的动因。中国乳业市场潜力巨大，中国已成为世界乳业发展最快的国家之一。 乳品行业竞争激烈，市场秩序不规范。全国乳品加工企业已达1600多家，大部分企业规模小，技术水平低，加工能力严重过剩，开工率低。 宏观上看，乳制品行业发展空间很大，但是，由于行业内竞争激烈，中国居民目前尚未完全对乳制品消费观念转变，目前成规模的消费市场还未成形。在中国，还有许多人还没喝牛奶、酸奶等乳制品的习惯；尤其是农村市场还远没有打开，还有相当一部分的人因经济条件所限消费不起；而消费习惯的培养也还需要一个过程。 关于乳制品行业的SWOT分析——机会 乳业在中国是朝阳产业，有很大的市场发展空间，随着社会主义事业的不断发展，中国将在2020年实现全面小康社会。经济的发展进一步推动着人民生活水品的提高，随着人们对生活质量的要求提高，乳制品将会有更加广阔的市场。 关于乳制品行业的SWOT分析——威胁 行业进入壁垒比较低 替代品原料丰富，成本低廉，且营养丰富，更易被消费者接受。 国外产品在高端市场占有较大比例。 关于乳制品行业的SWOT分析——优势 近年来中国奶业发展速度很快，年均递增长率提速惊人。 牛奶在中国消费市场刚形成不久，且至今算不上成熟（市场空间上有优势）。 国内市场集中度较高。 关于乳制品行业的SWOT分析——劣势 牛奶运输与存储要求高。 利润比较低。 乳品市场竞争日益激烈。 整体技术水品比较低，不能够保证牛奶质量。 * 目录 调查 调查总结 设计更新 乳制品行业的行业环境分析 企业理念MI 企业行为BI 企业形象VI 调查 企业理念MI 清真、绿色、自然、纯净 以“自强不息、学习创新”为经营理念 企业行为BI 夏进先后为乐百氏、娃哈哈等十几个品牌代加工 目前公司产品有三大系列、二十多个品种；10个规格。主要产品有：纯牛奶、甜牛奶、杏仁牛奶、酸牛奶、咖啡奶、学生奶等。 夏进市场开拓战略 夏进产品广告战略 *