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就体验设计下旅游品牌形象视觉设计探析
就体验设计下旅游品牌形象视觉设计探析 当前,我国旅游产业已经进入了体验经济时代,体验设计作为一种重要的设计理念和设计方法有望逐步在旅游设计中推广开来。本文基于对体验设计的来源、概念和旅游品牌形象视觉设计的简要介绍和探讨,从四方面分析和论述了将体验设计应用在旅游品牌形象视觉设计中的可行性,并基于体验设计的价值理念和社会背景,就如何更好地进行旅游品牌形象视觉设计提出了一些思路和策略
旅游产业是公认的“朝阳产业”和“动力产业”,旅游业在拉动内需、刺激消费、吸引投资、出口创汇、扩大就业、增加税收、繁荣经济方面发挥着越来越重要的作用。因此,近年来全国各地大力发展旅游产业,旅游业发展面临的竞争也越来越大。在日益剧烈的市场竞争中,要促进和实现旅游业的持续健康发展,离不开不断的挖掘和独特的创意,离不开旅游品牌的大力打造和旅游形象的科学设计。当前,我国已经进入体验经济时代,旅游作为一种重要的参与性、精神性、自主性的体验消费,在体验经济中占据着重要地位。而旅游产业要实现从传统服务型向体验消费型转型发展,就应积极在旅游品牌形象视觉设计中融入体验设计理念
一、体验设计概述
体验,是来自于心理学的一个词语,是指人们在社会实践过程中通过亲身经历来感知和认识事物的行为及过程。20世纪末,美国经济学者约瑟夫“主题体验设计”,即在产品设计过程中注重增加顾客的体验,根据消费者的心理需求来设计特色产品,让消费者在贴切的环境中消费从而获取感官体验的一种设计理念和设计方法。体验设计是体验经济理念与市场经济相结合的产物,它既得益于科学技术的进步,又对设计者和消费者提出了新的挑战,同时要求设计者具有相关的文化背景和对流行文化元素具有较深的理解
二、旅游品牌形象视觉设计
旅游品牌形象是一个旅游单位在推广自身形象过程中,传递给社会大众的一个核心概念,期望得到社会的认知和认同,即所谓的旅游品牌知名度和美誉度,而旅游形象和城市形象有着共同的目标群体和发展目的。旅游品牌形象具有地域性、动态性、综合性、稳定性、可塑性等特征,其构成要素包括理念识别、视觉识别、行为识别三种系统。视觉设计系统是旅游设计中的重要方法,通常而言,视觉设计系统包含人-地感知形象设计、人-人感知形象设计两部分。前者包括视觉识别符号系统的设计、视觉景观的形象设计以及味觉、触觉、嗅觉等其他感觉形象设计;后者则主要是指旅游消费者对旅游目的地的人文环境等形象的认知设计,它主要关注旅游消费者的内心感受
三、将体验设计应用在旅游品牌形象视觉设计中的可行性
(一)体验设计有助于拓展旅游消费者的感官体验
感官体验设计是体验设计中最基本、最重要的设计类型,它立足于人的视觉体验、触觉体验、听觉体验、嗅觉体验、味觉体验等五大感官体验,从而激发人们对旅游产品或服务的体验欲望,使得旅游设计者能够根据人们的感官需要来对旅游产品、旅游形象的主题、要素、环境等进行综合设计和巧妙构筑,围绕满足旅游消费者的感官需求从而提升旅游产品的品牌形象价值
(二)体验设计有助于强化旅游消费者的行为体验
行为体验设计立足于旅游消费者在消费过程中的肢体参与行为,根据消费者的生理感受、生活方式、使用方法等对旅游产品进行改造和设计,从而让旅游消费者能够在参与行为中得到互动和共鸣的满足感。旅游行为体验,体现了游客主动参与的思想意识,它强调旅游消费者与旅游地之间的单向或双向互动
(三)体验设计有助于增进旅游消费者的情感体验
在旅游过程中,情感是人们在对旅游产品和服务的体验和感受之后所产生的一种心理体验。在物质、技术的支持下,情感体验设计能够把改变以前要人来适应旅游产品的模式,而实现让旅游产品来适应人们的情感需要,从而为旅游消费者创造美好的情感体验。因此,在旅游品牌形象视觉设计过程中,要重视旅游消费者内心的情感诉求,使得设计后的旅游产品和旅游氛围尽量能够影响旅游消费者的情感波动,能够满足人们表达或宣泄某种甚至某几种情感体验的需要
四、基于体验设计下的旅游品牌形象视觉设计策略
(一)树立体验设计理念,科学制定旅游品牌形象提升计划
面对当前越来越激烈地竞争形势,做好长远的旅游和文化产业发展规划是实现二者融合的前提和保证。第一,要发挥动力强劲、扩展空间广阔、资源条件优越、区位优势突出等有利条件,结合旅游业庞大的规模、相对完善的产业体系、强大的市场竞争力、牢固的基础设施等条件,抓住旅游业亟须产业升级和文化产业亟须壮大的历史机遇,制定切实可行的产业融合发展规划,全方位促进二者的融合发展。第二,以现代旅游需求为依据,在充分认识旅游与文化产业发展优势的基础上,挖掘民族文化特征,将其独特的文化特征作为旅游资源充分融合到旅游发展的进程中,创造和满足消费者的新需求。例如,就云南、内蒙古等少数民族较多的省份而言,应重
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