江苏广播在入口及互动中创造媒体融合新价值.doc

江苏广播在入口及互动中创造媒体融合新价值 　　【摘要】打通入口，聚力互动，传统广播在入口与互动中创造媒体融合转型新价值。本文从江苏广播的融合转型实践入手，探索传统广播强化台网互动，打造系统化平台为移动互联网的“入口”，从“相加”到“相融”，逐步变成“你就是我，我就是你”，打造新型的融媒体业态，创造新价值的路径与方式，为媒体融合提供创新样板 【关键词】江苏广播入口互动媒体融合大蓝鲸 江苏省广播电视总台广播频率（下称江苏广播）的融合转型实践，立足广播自身特点，结合移动互联网发展趋势，从自建网站、接人微博微信到搭建微博微信矩阵，自主研发“微啵云”跨媒体交互运营系统，再到打造互联网化的内容产品，并推出“大蓝鲸”客户端，正在经历盖“三层楼”的过程。①在“微啵云”及“大蓝鲸”系统化平台的连接与催化下，传统广播成为移动互联网的“人口”②，以广播特有的强互动方式引导听众经由广播进入互联网世界，在线聚合、活跃、沉淀、转化，实现网络传播与互动社交功能；同时，吸引互联网用户回流到广播，在与主持人的互动中重构一种全新的强关系，倒逼、推动广播自身做出系统性变革，创新广播动能与价值，从“相加”到“相融”，逐步变成“你就是我，我就是你”，这种创造性的探索“体现了当今广播转型求真务实的特质和风格” 一、打通入口，拓展广播融合转型的新空间 无入口，不融合。为了更好地掌握入口，开发入口价值，江苏广播“大蓝鲸”客户端依托自有“微啵云”系统，在集成传统广播直播流基础上，开发了直播互动、视频直播、音视频节目、社交及服务等多种功能，力求实现跨平台、跨地域、跨领域的多媒体融合，为用户提供与节目、活动以及产业项目进行互动的入口平台。用户可以使用文字、图片、语音以及微视频等多种形式，通过广播直播节目的官方话题帖、盖楼帖、问答帖、对抗帖等多种手段与主持人及时互动；可以在节目社区和大咖社群进行多向持续互动；可以通过视频直播功能，与媒体发布式直播及自媒体“网红”式直播进行互动。“大蓝鲸”客户端作为江苏广播的融合载体和平台，在凸显入口功能、拓展多元互动方式的基础上，探索构建与用户关系的新生态 （一）在以声音传播为基本手段的基础上，提供有利于增加互动吸引力、打造丰富互动场景的多元手段 “大蓝鲸”客户端针对广播传播特点，创造特色鲜明、针对性强的话题场景，吸引用户聚集互动。便宜特效药难买是个司空见惯的现象，却与每个人的生活息息相关。江苏新闻广播《新闻晚高峰》节目针对便宜特效药难买的现象，发起如何解决该问题的问答帖。主持人精心设计话题，以问答的形式问计于受众，激起了强烈的反响，短时间内盖起了几百层楼的互动贴，其中不乏高见；江苏交通广播《一路平安》节目围绕自身定位，发起承诺文明交通的盖楼贴，向特定楼层的用户发放奖品，激发用户互动，几千层的承诺式盖楼贴，有效传达并引导了文明交通的社会风尚；交通广播在“大蓝鲸”客户端上线第10天，全天节目关闭其他互动通道，只通过“大蓝鲸”客户端互动，超过80万人分享、460万人次关注，因并发量巨大，导致服务器宕机20分钟 （二）激发以主持人为核心的内容生产人员的兴趣和效能，在互动中拓展个性化传播的渠道和空间，突破传统广播线性传播的局限 传统广播成为移动互联网“人口”，实现整体融合转型，现有团队的大部分积极主动发挥作用，实现自身转型，至关重要。④运用“大蓝鲸”客户端用户入口平台的功能，助推团队在融合传播、互动传播方面多下功夫，?楣悴ハ钟行翁?、体系转型打好基础。2015江苏媒体人微博影响力排行榜20强中，有11席是江苏广播主持人；在全国性媒体/时评类“网红”排行榜（清博指数）中，也有江苏广播的主持人进榜并占据靠前席位，传统广播的主持人成为互联网上的互动能手。全渠道传播和整合营销，是广播与互联网相融的关键。“工欲善其事，必先利其器”，“大蓝鲸”客户端为他们提供了更好的“器”。在江苏广播推出的“大蓝鲸主播秀”全国海选、交通广播《男生宿舍》大学生音乐超级联赛、常态节目话题讨论以及微视频互动中，主持人如虎添翼。在征集主持人爱上“大蓝鲸”的100个理由中，他们无一例外地点赞其对提升内容生产效能的作用，“金陵之声”一档《快乐上班路》节目就吸引了两万多人次有效互动；主持人以及编辑记者都乐于设法运用“大蓝鲸”客户端的各种功能，与用户打成一片，在传统广播相对松散、模糊的大众化关系基础上，构建了与用户的窄众化强社交关系，内容生产人员由此开始步入融合转型之道 （三）充分运用互动手段集聚用户、沉淀数据、培育社群、激活关系资源，在分众化传播中引导差异化需求，探索传统广播运行新生态 “大蓝鲸”客户端基于节目和主持人特色打造节目社区与大咖社群，以兴趣为纽带聚集人群，在广播节目播出时段之外，创造了全新的窄众化的沟通平台，为用户提供精准的服务。江苏音