出版品牌的几点思考——源自商务印书馆的启发.pdfVIP

栏目主持／王金杯 沟通交流互动分享 出版品牌的几点思考 ——源自商务印书馆的启发 口吴婧 出版品牌是一种口碑与荣誉，反 书馆最耀眼的品格一直是文化，始终 有众多的图书品牌，比如，历经百年而 映着出版物或者出版机构在读者心目 致力于“为文化而奋斗”，有着卓尔不 不衰的《辞源*、拥有四亿多读者的《新 中的良好形象，代表着其优秀的出版 群的文化追求。无论身处何种历史阶 华字典》、成为莘莘学子必备工具书的 品质与广泛的出版号召力；出版品牌 段，历代商务出版人都致力于服务读 Ⅸ现代汉语词典》、备受出版界学术界文 也是一种出版生产力，是作者选择出 者、传播知识、普及文化。商务印书馆 化界等称赞的《汉译世界学术名著丛 版机构、读者选购出版物的一个非常 的历史，从文化角度简单地来说，可以 书》以及被誉为通向英语王国桥梁的 重要的考量因素。在出版同质化现象 归纳为：文化人创造、选择、保存、弘 《牛津高阶英汉双解词典》等等。这些 严重、出版市场竞争已然白热化的今 扬文化的历史。商务印书馆在其公益 知名出版品牌如同众星拱月般地紧紧围 天，出版品牌的生产力特征无疑更加 广告——Ⅸ我们提倡这样的出版态度》 绕在“商务印书馆”这一品牌周围。这 凸显。可以说，未来的出版竞争就是出 中，第一条明确提出：我们是文化建设 就得益于所有员工真正做到了像爱护自 版品牌的竞争。 者，而不仅仅是商人。从某种意义上来 己的眼睛一样去呵护这些品牌。 可是，出版品牌的建立并非一朝一 讲，“商务”两个字就等于文化，商务 出版品牌的维护还需要不断为之 夕之功，出版品牌的维护也是丝毫不容 是文化的商务。打造工具书王国与学 注人生机。以《现代汉语词典》和《新 懈怠，出版品牌的延伸更需谨小慎微。 术重镇的努力，使得商务最终成为知 华字典》为例。《现代汉语词典》自1978 放眼出版界，亦不乏出版品牌建树颇丰 识分子心中的精神家园，被大家誉为 年12月第1版起，经历了1983年1月第 之典范。例如，作为出版巨擘之一的商 学术的殿堂。无论转企改制如何推进， 务印书馆，这个中华老字号的品牌已经 无论数字化浪潮如何来袭，商务印书 成为中国人家喻户晓、妇孺皆知的驰名 馆从未放弃其立足之本，文化追求始 5版、2012年6月第6版等几次修订，《新 商标，本身就是一块金字招牌，并且集 终都是商务的品牌根基之所在。为了 华字典》也经历了11次修订，这使得《现 众多图书品牌于一身，自1897年创立至做好内容资源，商务印书馆近年来大 代汉语词典》与《新华字典》能够与时 今，已经整整116年的光景了，尽管时力实施内容创新战略。这正契合了出 俱进，永葆青春与出版品牌魅力。 移世易，其出版品牌的魅力依然不减当 版行业是内容产业，遵循着“内容为 三、力促品牌延伸 年。这不能不令人称奇。本文通过对商 王”的真谛与原则。 品牌延伸是指在已有相当知名度 务印书馆出版品牌之道的剖析，总结梳 二、强化品牌维护 与市场影响力的品牌基础上，将原品 理出建立、维护以及延伸出版品牌的几 品牌是有生命周期的，即品牌有 牌运用到新产品或服务中以期减少新 点经验，以期对我国出版机构尤其是学 自身的市场生命周期，它包括孕育期、 产品进入市场风险的一种品牌策略。 术出版机构建立、维护、延伸出版品牌 幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五 出版品牌延伸的现象在出版界并不少 能有些许启发与裨益。 个阶段。出版品牌同样也有一个生命 见。实践表明，对已有出版品牌的延伸 一、恪守文化品格 周期。出版品牌一旦成功建立，就面临 开发是一条“捷径”，可以节约大量的 出版的本质是文化。出版活动实 着一个品牌维护的动态过程。出版品 时间和物力。如果运作得当，可以与原 际上是文化的创造、选择、传播与传承 牌的维护贯穿于孕育期、幼稚期、成长 有出版品牌相得益彰，相映生辉，甚至 过程。出版品牌源于文化品格