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出版营销渠道在出版供应链中的价值分析.pdf
E匮田 发行学·发行工作
2009年第4期第17卷 栏目主持：书 彤
出版营销渠道在出版供应链中的价值分析
张冠勇
(中国人民大学出版社，北京，100080)
[摘要]解决渠道价值传递和价值创造的深层次问题是提升出版产业供应链价值一个比较有效的出发点
和突破口。通过对出版营销渠道在供应链中的价值分析，有利于重新理解和把握出版营销渠道的价值，有助
于挖掘渠道价值创造的潜力，有助于出版产业上下游战略性联盟关系的建立和长期维护，对产业发展有着重要
意义。
[关键词] 出版营销渠道价值传递价值创造
[中图分类号] G239．2[文献标识码]A [文章编号]
isoneofthemosteffective
[Abstract]It toenhancethevalue chainmeans
breakthrough ofpublicationsupplyby
of two asfollowed：transmissionandcreationof channelsvalue．
resolvingdeep—seatedproblems publishingmarketing
value of not valuablein and itsreal
By analysispublishingmarketingchannels，it’S
only re—understandinggrasping
alsodoes to the forvaluecreation channelsaswellasthe and
meaning，butgoodinspirepotential ofmarketing
maintenancealliancesforwhole ofthishasa
long-term ofstrategy publicationindustry．Therefore，the
study topic great
to
significancepublicationindustry．
[Key channelsValuetransmissionValuecreation
words]Publishingmarketing
出版营销渠道是出版物从出版社到读者之间流动 争力及未来发展的赢利模式。为此，在当前的竞合
的载体，涉及的是图书实体和图书所有权从出版社向 时代，重新审视渠道的特点和价值，深入思考如何
读者转移的整个过程，通常包括各类经销商和零售商。 更好地开发和利用渠道的价值创造职能，充分发挥
出版产业供应链是连接上游出版物生产企业到终端读 渠道优势，使其为出版产业链创造更大的价值也就
者的一系列增值活动的总称。当产业中相关企业被供 变得非常有意义。
应链整合起来之后，供应链的竞争也就部分反映到渠 1 出版营销渠道的发展现状
道上来，渠道价值自然也随之凸现。在当前出版产业 目前，中国的出版业已经逐步从依靠产品左右渠
的转型期，出版营销渠道的价值不再只是具有产品信 道、左右读者的产品阶段过渡到渠道阶段。由于当前
息传递、物流配送和资金流管理三大功能，更重要的 我国出版产业供应链基本上属于均衡链式型，供应链
功能是如何为用
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