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创意与整台：≮众出版的专业化与数字化 创意与整合：大众出版的专业化与数字化 ◎李旭宣晓凤 摘要：目前国内580多家出版社超过半数都在进军大众出版。专业化和数字化是大众出版未来发展的方向，出版者需要使用互联 F1思维对各类文化信息进行创意提炼与系统整合。 关键词：大众出版；选题提炼；互联网思维 如何界定传统“大众出版”? 具体说来，目前大众出版主要包括以下种类：小 说、非小说的各类大众读物，譬如大众理论读物、大众 大众出版是肇启于大众市场某～主题的专业化创 文史考古收藏读物、大众财经读物、大众心理读物、大 意发掘和基于这～主题内容的整合，它是一种主要以 众生活健康读物、大众艺术读物、非教材教辅类大众 图书为载体的大众传播方式。从题材选择和服务对象 文教读物、大众军事读物、大众科普读物等，以及少儿 上来界定，大众出版是相对于学术出版的“专”和教 出版、居家生活、各种实用手册等，都是大众出版。《中 育出版的“限”(为师生)而言的。 国出版传媒商报》栏目将“大众出版”定位为“专注于少 大众出版是分科的。大众出版所走专业化路线， 儿、文学、社科、生活、艺术等细分出版领域”。 是从大处着眼，从小处着手，题材上专向定位、题目上 大众出版，表面上是一种出版范围和出书方向， 专域整合、手段上专精创意，形成基于内容的产业价 但本质上，大众出版是一种做书的思考方法，一种做 值链延伸，专注某一或某几个细分市场，围绕特定人 书的立场态度。天地间的任何事物、人间的任何话题 群形成品牌服务，通过品牌辐射效应，架通不同的图 都是可以做成大众出版的。好内容是天，新媒体是地， 书产品链，整合内容、技术和渠道，从“单子”产品走向 好内容的影子只有落到全媒体现实的泥土上，才是踏 “结构”经营。大众出版蓝海一片，捕鱼者抛网收缰， 实的。做大众出版关键是慧眼找点，提速抢位，把脉 到处撒网是捕不到鱼的。大众出版人练就的出版之 找穴，发现症结，挠到社会神经的痒处，文化脉络的高 眼，要一眼就能看穿平静的水面下哪里有鱼，哪里的 处。未来，即便是全面到了数字出版的新时代，好内容 鱼群最多，然后才能到鱼群最多的地方捕鱼，用网眼 始终是数字出版的源头，目前网络上浅阅读喧闹，那 大小最合适的网去捕鱼。 只是未来深度大众数字出版的序曲。将来不管阅读的 大众出版不仅方向上要专业化，操作手段和运作 气候怎么变，好内容好故事都是大众出版的天。因为， 技巧也要充满无限创意，把一系列创造性的意念、想 数字出版是最大众化的大众出版。 法贯穿到做书的全过程，使选题有创意，写法有创意， 大众数字出版在未来将会有另一形态，即“自出 书名有创意，营销宣传也有创意。创意犹如眼睛中的眼 版”，自己写作同时自己发布，那时传统概念下的出版 神，让人看了有眼睛一亮的感觉，能让自己的新书从满 将不再是少数专业出版人的专利，互联网时代，人人 目是书的架子上跳跃出来。 都将是“出版者”，大众也不再是“他者”，而是包括人 2014 1—17 口理论前沿 人自己在内的“自大众”。 大众出版的社科出版机构，其办社理念就明确定位为 “关注社会进程，专注大众出