媒介经营管理习2011.doc

《媒介经营管理学》提纲 绪论： 媒介经营管理学的研究对象是媒介经营管理现象，它既包括媒介经营管理活动现象，也包括媒介经营管理意识现象、媒介经营管理关系现象和媒介经营管理规范现象。 媒介经营管理学的研究目的，就是从媒介经营管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介经营管理的原理和规探索和揭示媒介经营管理的原理和规律。 第一章：媒介经营管理概论 1、媒介：就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等及其生产、传播机构。 2、中国的媒介经营管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任置于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。这是与企业经营管理的一个重要的区别。 3、在媒介经营管理中，信息（message）是仅次于人、物、财的第四要素。 4、媒介经营管理的职能，是指媒介经营管理者在经营管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。 5、媒介经营管理的职能：计划、组织、指挥、协调、控制、革新。 6、计划职能的主要内容：做什么？为什么做？何时做？何地做？谁去做?怎么做？简称为“5W1H”。 7、媒介经营管理的原则：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。 导向性原则，是指媒介经营管理必须加强党的领导，增强党性，坚持正确的方向。这是媒介管理受社会、经济、文化制约的客观规律的反映，也是由我国媒介的性质、目的、任务所决定的。 整体性原则，要求媒介经营管理从实现整体目标出发，合理组合各个部门、各个层次、各个因素的力量，以实现最优化的管理。 互动性原则，要求媒介经营管理者将管理中的各个要素、各个层次看作是相互联系、相互作用、相互制约和相互依存的有机互动整体。协调和依靠各种力量，把媒介办好、管好。 民主性原则，是指媒介领导要充分发扬民主作风，接受群众监督，调动关大员工的积极性和创造性，共同参与媒介的经营管理工作，并依靠集体的智慧和力量，把媒体办好、管好。这也是社会主义媒介制度的本质要求，是民主集中制的基本体现，也是办好媒介的关键所在。 法制性原则，媒介经营管理协调有序、正常运行的可靠保障。只有坚持法制性原则，才能使媒介的机构设置、管理行为、人事财务、信息传播等各个方面管理活动制度化、规范化，从而使整个媒介组织成为一个分工合理、关系确定、协调和谐、消耗少而效能高的整体系统，进而推进媒介管理法人科学化。 程序性原则，是指对媒介经营管理依据目标、任务实行程序控制、阶段把关、全程管理，使管理工作科学化、程序化。这一原则是确保媒介经营管理工作有一个稳定的程序，促进媒介产品质量和社会经济效益不断提高的基本手段和重要措施。 专业性原则，指媒介经营管理者需经过媒介经营管理教育的特殊训练，拥有一定的知识和技能方有从事这一工作的资格和条件；也指专门从事媒介工作并以此谋生的职业特点；同时，还指这些人拥有同一生、律师、工程师等专业人员同等的社会地位。 发展性原则，是指在媒介经验管理中，通过合理而有效地利用人力、物力、财力和信息、时间，使媒介综合实力稳步、健康发展。这是媒介经营管理本质特点的反映，也是管理工作的基本任务和必然归宿。 正确认识与理解管理原则：首先，媒介经营管理原则的制订是有客观依据的。其次，媒介经营管理原则的制订受到一定阶级思想和世界观的影响。第三，媒介经营管理原则并不是单独起作用，而是一套原则共同释放能量。第四，媒介经营管理的八大原则并不是散乱排列，而是一个严密的体系。总之，对于媒介经营管理原则的认识与理解，需要弹性，需要辩证、发展的眼光，因为纸上的东西永远与实际有区别，随着时间的流逝，变化还会不断发生。 第二章：媒介产业 1、媒介产业的双重性：大众传播媒介作为一个产业在社会活动中既有宣传性质又有商业色彩，既讲社会效益又讲经济效益。于是，我们认为，媒介业具有双重性，既是事业又是产业。 2、一般把农业称为第一产业，工业称为第二产业，服务业称为第三产业，信息产业称为第四产业。 3、媒介产业的特点：两种生产：信息生产与媒介生产；两种产品：信息产品与媒介产品；两种买主：广告主与受传者；两种传播：有形传播与无形传播。 4、企业实行多元化经营的益处：分散风险；利于各种资源的充分利用；挖掘新的增长点；建立企业的核心竞争力。 第三章：媒介组织与媒介公司 1、媒介组织：指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。 2、现代媒介组织的变革与设计将向四个方向发展：小型化、扁平化、精干化、专业化。 3、在大众传播领域，采用最新发明的传播科技风险越大，其用于补偿风险的利润潜力越大。 4、实行多元化经