湖北地区大学生服装消费行为的研究摘要.doc

湖北地区大学生服装消费行为的研究 刘念 （武汉纺织大学 摘要：本论文是以消费者行为学为基本原理，运用问卷调查法、资料查询法、自我分析法等方法研究湖北地区大学生服装消费行为及企业对策，在大学生服装消费行为、服装消费心理和影响服装消费因素等理论基础上，设计了问卷研究。通过对调查问卷的总体研究，得到了以下几点结论：第一，湖北地区大学生在服装消费行为中注重质量高和价格合适的服装。第二，他们喜欢到网上、专卖店购买服装，注重购物环境和服务对服装消费行为的影响。第三，湖北地区大学生服装大多数具有随便的心理和独特的心理。第四，湖北地区大学生消费者中，理性型消费群体和经济型消费群体占主要消费群体。最后也得出了消费行为与消费心理之间的关系，发现消费者的消费心理是准确理解消费行为的前提，而消费行为是消费心理的外在表现，消费行为比消费心理更具有现实性。根据对湖北地区大学生的服装消费心理和消费行为研究从而对其服装行业做出了一些对策研究包括一些产品定位策略 消费心理 展望 0 引言 当今时代，改革开放以来人民生活水平的日益提高，国民收入不断增加，与此同时，人们的消费水平与日俱增，尤其是在服装消费这一方面有所增加，从而推动着服装产业的快速发展。在所有行业中，服装行业永远是个朝阳产业。中国目前是世界上最大的服装消费国，与时尚潮流一直密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。 1 绪论 1.1研究现状 近几年以来，中国的服装业有着较大和较迅速的发展，消费者市场是一个值得并且必须扩大的一个市场。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。在服装市场大的发展前提下，大学生群体作为最大和最具有消费潜力的消费群，他们有着较高的文化水平，鲜明的个性，独特的审美观和价值观。在服装消费市场上占有举足轻重的地位。 随着服装行业迈向多元化的发展，随着人们的生活水平普遍改善，大多数人们的服装消费水平也不断提高，在我国当下各个城市生活水平上，服装已不再是穿着为了保暖的必需品了，更多是为了时尚美观，张扬个性的一种表现自己的必需品了，更多人追求品牌，奢侈品，讲究个性搭配，人们不同的消费理念的不断变化，因此显示出消费行为的显著差异。当代大学生作为新生的消费领导力量，他们在对时尚潮流的触感和追求上是领先的，他们普遍对流行时尚有着敏锐的触觉和快速洞察的思维，通过对大学生服装消费行为的调查和研究，我们可以了解和分析大学生的服装消费行为，消费心理特点，消费倾向，个性特征以及审美情趣，也为了增强与扩大服装企业的生产销售，满足不同类型消费群体的需求，在服装行业消费者行为方面进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。 1.1.1 国外研究现状 随着服装市场逐渐走向产品多元化，人口统计状况、生活方式以及文化背景的融合改变使消费者呈现多样化和细分化，在此环境下几大关键问题逐渐浮出水面：全球消费者的购物态度发生了怎样的变化，其他国家的消费者与美国本土消费者在购物行为和态度上有何不同，“思维全球化，行为本土化”是否仍是目前全球服装市场的实际状态？ 消费者对服装购买热情不减，例如，哥伦比亚、巴西、日本和意大利将近三分之二的消费者表示热爱或喜欢购买服装，热爱购物的消费者比例与消费者每年外出购买服装的次数却并不吻合反而背道而驰。印度消费者喜爱购物的比例最高，然而每年外出购物的次数却最低，然而美国消费者喜爱购物的比例最低，但外出购物的次数却最高。而欧洲国家每年外出购物的次数呈缓慢下降趋势。 虽然许多国家的消费者具有敏锐的时尚感知力，然而全球消费者的服装购买理念和灵感依然来自传统的零售渠道，如店铺展示，朋友以及她们喜欢或已经拥有的服装。在美国网络已经逐渐成为流行的购物渠道，但在全球范围并非如此。虽然许多美国消费者的服装理念来源仍然来自于自己已经拥有的服装和店铺展示但另一项来源是网络浏览——比1999年的12%有了显著的增长。虽然在各国普及在线销售可以增加潜在利润并作为主要零售分布中心 有助于进行产品拓展，然而从全球范围来看，将网络作为服装购买理念来源之一的比例相对较低。在日本、英国和中国将网络作为服装 购买理念来源的比例急剧上升。消费者服装购买理念来源同时包括时尚杂志和名人，其中在美国服装购买理念来自于时尚杂志占28%，全球消费者37%的服装购买理念来源于时尚杂志，然而美国和全球消费者服装购买理念来源于名人的都为13%。 外国人消费观念突出化和特征化：外国人不怕标新立异，不怕颠覆传统。独立性：不喜欢与众相同，不似中国人喜欢大规模跟风，外国人希望通过消费塑造自己成为一个与众不同的独一无二的个体。 1.1.2 国内研究现状 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一