广告设计第4讲 广告画面形象.pptVIP

基本概念 广告图形语言：??? 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表 现手段和方法。??? 广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。 广告图形表现 (1)?广告图形是最简洁、最迅速的语言 (2)?广告图形是最易识别和记忆的语言 (3)?广告图形是超越国度障碍的世界语言 (4)?广告图形是最具准确性和说明性的语言 (5)?广告图形是最具清晰感染力的语言 (6)?广告图形是最具艺术表现的语言 1,广告图形语言的功能 广告图形表现 ——关于点线面在平面广告设计上的运用 2,广告图形语言的基础 点的张力 线的情感 面的位置 广告图形表现 广告图形语言的基础 广告图形语言的基础 点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的表现形式主要有：形状、方向、大小、位置、多少等诸多方面的变化。 单一的点有集中凝聚视线的作用， 整体的点又因排列不同而产生虚实、聚散、空间等丰富的节奏变化。 点的视觉特点在设计师的巧妙组合、构成和重新创意设计后，形成独具一格的视觉语言。 广告图形表现 广告图形语言的基础 线在平面设计中站有十分重要的作用，字体的排列可构成线、图形的交线和的造型都是平面设计的重要语言。 线的长、短、粗、细、曲、直、方向等因素的变化产生了不同的形态、不同个性的形式感，或是刚强有力、或是柔情似水或是刚柔相间的视觉语言。 广告图形语言的基础 广告图形表现 面往往表现为不同的形，如规则的形有圆形、三角形、正方形等这些是形的基本形状。 此外，还有各种各样活泼生动的自由形。面在设计形式中是最具视觉效果的因素，它在视觉心理中比点、线更具影响力。 广告图形语言的基础 广告图形表现 总之，点、线、面在视觉设计中，几种元素往往相互交叉，在形式处理上更需我们灵活处理、精心经营。 广告图形语言的基础 广告图形表现 （1） 抽象与单纯 （2） 多样与统一 主属：处理好视觉构图的主要部分和从属部分的关系，是实现统一法则的前提。一般情况下遵循主要部分视觉优先，从属部分顺以协调，两者和谐统一原则。 重复：将图形符号或某种基本造型元素进行重复而有变化的构成，以此既达到丰富视觉变化的魅力，又不失单纯。 集中：由向心力和离心力构成，向心力具有收敛与统一的权威，离心力则有伸展与变化的特点。 广告图形语言的构成法则 广告图形语言的构成法则 广告图形表现 （3）调和与对比 ①形状的调和对比。 ②色彩的调和对比。 ③空间位置的调和对比。 （4）节奏与韵律 ①重复率 ②渐变率 ③起伏率 广告图形语言的构成法则 广告图形表现 （1）创意构思阶段 （2）主题深化阶段 （3）图形制作阶段 广告图形的形成过程 广告图形的形成过程 广告图形表现 （1）创意构思阶段 围绕业主意欲表达的信息，对广告所采用的图形进行定位性分析，也就是理清楚为谁做广告？广告宣传的重点是什么？广告宣传的目的是什么？选择什么样的广告形式等问题。 广告图形的形成过程 广告图形表现 （2）主题深化阶段 广告图形初定以后，应该有多种方案供选择，应该挑选最能说明主题的、最明白无误的、视觉效果最强烈的、最简洁明快的和最艺术化的图形作为广告的表现手段。 广告图形的形成过程 广告图形表现 （3）图形制作阶段 当图形和小稿确定以后，对图形进行深入加工和制作，在制作过程中还会对定位和创意进行验证。制作技术需经过长时间的专业技能训练，方能得心应手，初学者往往是“眼高手低”，绝妙的构思更需要精工细作的表现。 广告图形的形成过程 广告图形表现 （1）符合视觉流程 （2）视觉冲击力 （3）准确表意 （4）独特性 （5）简洁明了 优秀广告图形语言的衡量标准 优秀广告图形语言的衡量标准 广告图形表现 （1）增强动感 （2）重现反复 （3）系列广告 （4）幽默情趣 如何强化广告图形的表现 如何强化广告图形的表现 广告图形表现    作 业： 设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》为主题的广告 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；  复 习 上周教学重点知识： 1：广告创意的思维 2：广告创意思考的方法    课堂构思 设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了；