50-大学生服装市场调查报告.docVIP

广东食品药品职业学院（药学英语班） PAGE PAGE 1 系别：药学院 班级：12级药学英语 姓名：郑媛 学号：50 摘要： 通过对广东食品药品职业学院大学生服装消费情况调查，并运用市场调查知识对调查结果进行统计整理，分析总结大学生服装消费的特点和存在的问题，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 关键词： 大学生；服装消费；特点；问题；消费观念；参考 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，消费观念的塑造和培养更为突出而直接的影响他们世界观的形成与发展。大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，占据大学生消费的很大比例。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们开发大学生服装消费市场提供参考。 一、调查设计与组织实施 （一）调查目的 通过有目的的对一部分大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解和分析了解大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 （二）调查内容 不同性别的大学生每学期在服装上的消费情况；对服装风格、服装搭配等的选择倾向，在购买服装时更注重的方面，以及他们能接受的服装价格等的调查。（详见附录：调查问卷） （三）调查方法 网络调查法 将问卷发放到网络上，从而得到更多大学生的答复。通过问卷，调查大学生关于服装消费的情况，并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于服装消费的特点和存在的问题。 二、调查对象构成情况简介1、调查对象基本情况 本次调查的调查对象绝大部分均是选取该校学生。 2、样本总体情况 样本总体为广药职院在校大学生，样本总数为60，即网络调查为60人。网络调查中，有效回收50份，有效回收率为83.3%。 三、调查数据统计与分析 （一）调查的主要统计结果简介 在本次调查中，男生占40%，女生占60%；39%的学生平均每学期的花销为1500-3000元，40%的学生平均每学期的花销为3000-5000元；50%的同学每学期在服装上的平均花费在500元以下；74%的同学对潮流的态度是，认为服装适合自己就好；对于服装风格，68%的同学选择休闲型的服装；53%的同学会在专卖店购买服装；53%的同学能接受的夏装价格为50-100元，49%的同学能接受的冬装价格为200-300元；40%的同学购买服装更注重款式，41%的同学更注重质量；在服装配饰的选择上则比较多样化，但19%的同学选择皮带，17%的同学选择包包。（二）综合分析 男女比例 性 别 男 女 比 例 40% 60% 随机抽取样本的男女比例为4：6，但该比例并非由样本抽取不合理造成，而是因为样本总体即广药职院在校生女生比较多，男女比例不协调造成。但该比例对于调查结果影响不大，所以可不调整。 平均每学期花费 平均每学期花费（元） 性别 1500以下 1500-3000 3000-5000 5000以上 男 10% 15% 50% 25% 女 10% 20% 40% 30% 总计 20% 35% 90% 50% 由图表可知，男女大学生在平均每学期花费上大致相同，所以可综合起来分析：大部分大学生平均每学期花费在1500-5000元，低于1500元的占20%，高于5000元的占50%。由此可知，大学生在花费上还不算是相对集中的。 每学期服装花费 每学期服装上的花费（元） 性别 500以下 500-800 800-1000 1000以上 男 50% 30% 15% 5% 女 30% 40% 23% 7% 根据图表，每学期在服装上的花费男女生大部分均在800元以下，但各个价格范围内仍有区别：花费低于500元时，男生的比例高于女生；花费在500元以上时，则男生比例明显低于女生。可见在整体消费水平大致相同的情况下，女生在服装上的花费要高于男生。 4、对待潮流的态度 对潮流的看法 性别 追随潮流 标新立异 适合就好 无所谓 男 4% 6% 71% 19% 女 9% 0% 81% 10% 在对待潮流的态度方面，男女生差别不大，绝大部分人都认为适合自己的就是最好的而不刻意追随潮流。其次，有一小部分人认为无所谓。也有更少的一部分人是追随潮流的态度，在这里面，女生比例大于男生。 正是因为大部分