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冰桶挑战新闻报道 篇一：从“冰桶挑战”看科技新闻传播 龙源期刊网 .cn 从“冰桶挑战”看科技新闻传播 作者：田莹 来源：《科技传播》2014年第20期 摘 ;要 随着“冰桶挑战”的热浪从美国传至中国，这一活动通过其新颖的传播手段，在短时间内吸引了众多关注。不仅很好的达到了宣传“ALS”罕见病和筹款目标，而且对国内各行业的从业者带来了不小的震动。作者从这一鲜活的案例入手，分析其具备的几大成功因素： 采用“可视化”传播方式，提起受众兴趣;以裂变式传播方式扩大受众面;通过明星效应保持这一活动的持续热点。在综合分析后提出这一活动策划的成功最主要的原因是很好地掌握了“微时代”新闻受众的特点：即可望直接参与新闻传播;喜爱分享、注重反馈;同时受众的层次和兴趣点日趋碎片化。通过分析新时代受众的不同需求，本文对传统科技媒体提出了两点启示：一是在改变传播手段的同时还应更新传播理念，二是在科技传播中要找准受众的兴趣点，以社会关注的热点为切入点进行更好的科技传播。 关键词 ; 冰桶挑战;微时代;传播创新 中图分类号G21 ; ; ; ; ; ; ; 文献标识码 A ; ; ; ; ; ;文章编号 1674-6708（2014）125-0010-02自今年6月开始，“冰桶挑战”从在美国境内的疯狂流行，到如病毒般迅速蔓延世界，只用了短短两个月的时间，近期这一“疯狂的挑战”更在中国掀起了热潮。也正是随着这一活动的广泛传播，肌萎缩侧索硬化症即ALS这一拗口难记的专业词汇，成了许多普通百姓熟知的罕见病之一。 随着时间的推移，人们对于这场活动关注，也逐渐从另类慈善、名人秀、罕见病等大众关心的问题逐步转移：有人质疑这是一场明星大咖秀，有人担心活动过后对ALS患者的帮助能否落到实处。暂不论“冰桶挑战”最终是否真正实现了活动设计者的初衷，单就这个活动的传播本身而言，其背后蕴藏的“全媒体”、“微时代”背景下的传播和营销手段就非常值得我们关注和思考。 1“冰桶挑战”传播案例分析 1.1 什么是ALS和“冰桶挑战” ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经元病（MND）”。这种疾病早期症状轻微，很容易和其他疾病混淆。最初患者可能只是有一些无力、肉跳、容易疲劳的轻微症状，随后逐渐发展成为全身肌肉萎缩和吞咽困难，直至最终产生呼吸衰竭的症状导致死亡，因此罹患这种疾病的人也被称为“渐冻人”。在罹患这种无法治愈的疾病的患者中，最著名的恐怕要属著名的物理学家、宇宙学家、《时间简史》的作者史蒂芬·霍金了。此外美国历史 篇二：冰桶挑战 全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。 活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。 目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。2014年8月，该挑战蔓延至中国互联网圈。 2014年8月18日下午13:30，奇虎360CEO周鸿祎接受ALS冰桶挑战，将混合了冰块的冷水倾头而倒，同时点名腾讯马化腾继续接受挑战。 中文名称 ALS冰桶挑战赛 外文名称ALS Ice Bucket Challenge 活动简介 冰桶挑战这项活动发源于波士顿学院的著名棒球运动员皮特-弗雷茨(Pete Frates)的朋友和亲戚，现今他正与ALS疾病抗争。这个活动旨在让人们了解，并体会被称为“渐冻人”的罕见病人，同时募款治病。 而众多挑战者中最为特殊的莫过于美国的大卫-库尔特-麦克莱恩，他是第一位尝试“冰桶挑战”的ALS患者。 参与情况 在2014年炎热的夏天，一桶冰水当头倒下，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜，这些硅谷的科技人，飞蛾扑火似地牺牲演出，其实全为了慈善。 纳德拉是被前美国职业橄榄球联盟(NFL)球员史蒂夫-格里森(Steve Gleason)在Twitter上“点名”参加这一挑战的。而在纳德拉完成了这一挑战后，他也选择继续将这一传统延续下去，并在Twitter上点名亚马逊CEO杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）和谷歌(微博)联合创始人拉里-佩奇（Larry Page）参与这一活动。 美国总统奥巴马宣布自己选择捐款而不是继续传递，遭致批评。als冰桶挑战赛 als冰桶挑战赛 当地时间2014年8月20日，美国前总统小布什在Facebook发布的视频显示他接受冰桶挑战，虽然他幽默的说“泼冰水不符合总统的风格，我还是给你们写一张支票吧。” 他的