论龙舟运动的体育无形资产开发.pdf

( ) 　　第 26 卷　第 4 期　 吉首大学学报 自然科学版 Vol. 26 　No. 4 　　 　　2005 年 10 月 Journal of Jishou University (Natural Science Edition) Oct. 2005 　　 ( ) 文章编号 :1007 - 2985 2005 04 - 0125 - 04 论龙舟运动的体育无形资产开发 齐　莹 ,简　波 (吉首大学体育科学学院 ,湖南 吉首 　416000) 摘 　要 :龙舟作为一种独特的文化现象 ,具有丰富的古老东方文化的内涵 , 同时龙舟运动作为中华民族传统的健身、娱 乐、竟技运动项目 ,其体育无形资产的商业化、市场化具有巨大的潜力. 采用文献资料法和专家访谈法 ,通过对龙舟运动的 发展和所具有的丰富内涵的阐述 ,针对目前龙舟运动中所存在的问题的探讨 ,结合体育无形资产的内容 ,设计出龙舟运动 无形资产科学开发的具体措施. 关键词 :无形资产 ;体育无形资产 ;龙舟运动 ;开发 中图分类号: G812. 4 　　　　　　 文献标识码 :A 随着科学技术对经济与社会的促进作用 ,在知识产品价值不断攀升的背景中 ,体育资产的经营开发逐 步实现由有形向无形化的过渡和发展. 龙舟运动源于中华民族对龙这一图腾的崇拜和对屈原的纪念 ,其意 义已不仅仅局限在娱乐和竞技上 ,而成为一种富有民族精神性的社会文化活动. 它的深厚的文化积淀 ,能 够调动和激发其体育中的无形资产要素 ,产生一定的经济和社会价值. 随着现代经济的发展 ,逐渐进入信 息化时代 ,传统的营销方式逐步落后 ,体育以其独特的感染性、聚焦性和身心共鸣性 ,吸引了众多企业投资 者的目光 ,从而带动了体育无形资产的开发. 1 　体育无形资产的基本涵义 1. 1 无形资产的一般界定 20 世纪后 ,人们首先从会计学方面对无形资产进行了系统地研究. 如 1926 年杨汝梅发表的《商誉及无 形资产》,专门阐述了无形资产的性质 ;1927 年哈特菲尔德出版的《会计学的原理与问题》中 ,对无形资产 的涵义做了列举式的表述. 国际会计准则委员会 1998 年发布的《国际会计准则》, 明确将无形资产定义为: 为用于产品的生产和销售 ,为用于出租或为用于管理而持有的、没有实物形态可辨认的非货币资产. 我国 首部无形资产学术专著对无形资产的定义是 :不具有实物形态而主要以知识形态存在的重要经济资源 ,为 企业的生产经营提供某种权利、特权或优势的固定资产. 近年出版的《现代无形资产学》认为 :无形资产是 一定主体拥有或者控制的、长期使用但没有实物形态的 ,并预期会带来经营效益、能以货币计量的资产. [1 ] 1. 2 体育无形资产的概念 体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能持续的 [2 - 6 ] ( ) 为所有者经营并带来经济效益的资产. 它的基本内容主要包括 : 1 各级各类体育竞赛表演活动的举 办权和经营权. 内含冠名权、冠杯权、广告发布权、广播电视转播权,竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等 标志的特许使用权和经营权等. (2) 各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经 营权. (3) 体育专利的申请权和实施权. (4) 体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果 权. (5) 体育组织、团队和个人的声誉. (6) 体育场馆、设备的租赁权土地使用权. (7) 体育彩票的发行权、专 收稿日期 :2005 - 09 - 05 ( ) 基金项目 : 国家哲学社会科学基金资助项目 01CTY005 ( ) 作者简介 :齐 　莹 1977 -