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．数主盟垡旧巳罾必 国内原创文学网站CIS运用分析 文／丁光梅 【摘要l建立cIs企业识别系统是企业明确定位、办出特色、树立形象，在激烈的竞争中站稳脚跟、 创出品牌的一条重要途径。出于发展需要，文学网站运用了cIs的理念进行包装和运作，但运用还不太成熟， 其问题主要是：理念识别的个性化、差异化程度不高；忽略行为策略的统一建构；视觉识别的区分度比 较明显，舒适度略有不足。 I关键词J文学网站cJs理念识别行为识别视觉识别 CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写， 等的高度概括和凝练，又能引导网站编辑、技术人员 即企业识别系统。它由理念识别、行为识别和视觉识 以及其他人员的观念和行为，使网站的行为系统和形 别三个子系统构成。三个子系统之间及子系统内部各 象表征系统得以优化，使网站的总体形象得以提升。 要素之间相互作用、相辅相成，又彼此制约。建立 所以，很多文学网站都比较重视其经营理念的确立和 CIS企业识别系统有助于企业明确定位、办出特色、 传达。如起点中文网将“读书在起点，创作无极限” 树立形象，从而在激烈的竞争中站稳脚跟、创出品牌。 作为主题宣传语，其自身定位为原创文学门户。红袖 原创文学网站，是为网络写手提供作品发布的平 添香表示要坚持致力于“用文字创造我们生活中的有 台，并向读者无偿或有偿提供原创文学作品阅读的网 形价值，用文学升华我们生命中的无形价值”；凤鸣 站。…国内第一家原创文学网站创办于1997年。此后， 轩宣称一直致力于“用文字记录生活最真实的感动， 随着互联网技术的发展及网络阅读需求的变化，国内 用抒写的故事震撼灵魂最深处”。潇湘书院强调自己 原创文学网站越来越多。要在数量众多的文学网站中 是“中国最专业的女性原创言情小说网站”“是最大 脱颖而出，有些文学网站就会通过建立科学的、能够 的中文女性言情小说网站”；晋江文学城也表示自己 适应市场变化的现代企业管理机制，采取有效的经营 是“全球最大女性文学基地”。 策略来树立自身独特的品牌。从文学网站的包装和运 但在这些理念表述中，除起点中文外，其他的个 作情况看，CIS策略便是其采取的重要经营策略之一。 性特色还不够突出，差异化区分不明显。这样既缺乏 但由于对cIS的精髓领悟不十分到位，以及受商业利 识别性，也会影响网站品牌特色的凝练和总体形象的 益的驱动等原因，文学网站的CIS还存在一定的不足 整合与提升。如红袖添香与凤鸣轩的理念强调的都是 和遗憾。本文拟从理念识别、行为识别、视觉识别等 作为文学网站用文字方式来成就文学梦想、力尽文学 几方面分析文学网站运用CIS的情况。 担当之意，相互间没有明显的区分，公众极易混淆。 潇湘书院和晋江文学城则都强调自己是女性文学、女 一、理念识别：个性化．差异化程度不高 性言情小说网站中的最大。其实，文学网站经过10 多年的发展历程，已经走上差异化竞争路线，不同的 理念识别是指企业的经营理念，‘21包括经营信条、 文学网站不仅所提供的主要内容各有特色与优势，如 经营哲学与方针政策等。它是企业的灵魂，是企业赖 红袖添香在言情、职场小说方面具有巨大影响力；凤 以生存的原动力和公关活动的实施基础，贯穿于CIS 鸣轩是主打言情小说，每天言情小说的更新速度居同 的结构和过程之中，规定着CIs策划系统的整体方向。 类小说网站之首；潇湘书院在穿越文和幻情文方面具 就文学网站而言，其理念既是对办网宗旨、目标追求 有明显优势，晋江文学城的同人文在同类网站中独占