时代广场广告策划.docVIP

目 录 第一部分、市场分析·······························2 一、经营状况分析·····································2 二、瑞成广场分析·····································2 三、环境分析 ······································3 四、消费者分析 ······································4 五、调查分析 ······································4 第二部分、广告策划·······························7 一、广告定位·········································7 二、广告创意·········································9 三、杂志广告·········································10 四、网络广告··········································11 五、报纸广告··········································12 六、费用预算··········································13 七、广告效果评价······································15 参考文献·········································16 附调查表(关于顾客对时代广场购物超市经营情调查)··17 第一部分、市场分析 一、 经营状况分析 1.商场经营内部了解 服装店：品牌专卖，大众服装店，儿童、青少年、成年人、老年人都有销售 超市：日用品、食品、水果、蔬菜药品保健品等 金银制品店：珠宝玉器， 餐饮店：优堡莱、姐妹俩土豆粉 专卖店：乔丹、森马、真维斯、温州服饰等 电器店：苏宁电器， 化妆品店：雅诗兰黛 2、商场价格及促销活动 由于该商场经营商品与同类商场（华隆连锁店、金城量贩等零售业态）商品价格步调一致，建议该商场要多做促销活动 2012年春节来临之际，时代广场大做促销活动，人们蜂拥而至，那时瑞城时代广场知名度、忠诚度大大提高， 由此它的存在和经营被人们接受了，辉县人们对市场信息还是相当敏感的，普遍追求物美价廉的商品，商品需求价格弹性大。 建议：商场在经营过程中，充分利用各种节假日，机会争取多做促销活动，依次提高该商场的知名度、美誉度、忠诚度，以此提高市场占有率。 二、 瑞成广场分析 1、门面装饰 特点：商场的大店门适合大量的客流，又给顾客宽敞明亮之感；门面采用现代风格给人以时代的气息和现代化的感受。 建议：门面两旁应悬挂大霓虹灯，便于夜间招来顾客； 门面应设计大招牌便于吸引过往顾客； 广场门面正前方应开辟大型喷泉；以吸引过往人聚集于此。 橱窗设计 商店橱窗是广告的媒体，以配以适当的灯光色彩，透明度，激发顾客购买欲望. 营业场所布局 该商场采用自由流动式布局与格子布局相结合既可以方便顾客自由挑选与浏览商品，又以随意自然的建筑风格满足消费者休闲的心理；设计：电梯，商场内有上下电梯，有利于顾客流的形成；商场内设有顾客休息处与卫生间。 建议：商场内各类商品类别应有明显标示； 利用商场中间较宽的过道可以开辟小型喷泉，小瀑布，放置鱼缸，盆景等。 殿堂气氛营造 由于该商场紧急开业，业务人员对环境不熟悉，培训以尽快适应；新店开业，店内油漆气味重应尽快清除；保持店内空气湿度通风流畅及灯光商品陈列等。 三、 市场分析 1、政策 在市场经济条件下，国家支持经济发展，市场商品供过于求，产销不平衡，国家采用宏观政策，加速商品流转，在购物中心作为未来零售业态发展的主导； 市场变化趋势 在辉县随着人民生活水平的提高人们去商场不再简单是满足购物需求，更重要的是心理体验，瑞成商场内设有购物、娱乐、观光、餐饮、等符合时代消费。在未来市场占主导地位。 市场竞争 当地市场零售业态竞争激烈，华隆连锁店、便利店、金城量贩店等，但瑞成是集聚各零售业态为中心的大型购物中心。 市场优势 瑞城广场建筑为低层，方便顾客采购，广场外设有座椅有利于顾客流的形成，商场内有喷泉、盆景有利于招徕顾客，座椅周围有悬挂显示器吸引顾客的注意力。由此它的优势在于它集合了观光、购物、娱乐、餐饮等为一体的购物场所。 市场劣势 竞争对头华隆佳联店以及街道两旁的零售店经营商品没有特色，与同类竞争存在很多同类产品因而经验不是很丰富。