广告和社会：伦理、法规和社会责任.pptVIP

Chapter 15Advertising and Society: Ethics, Regulation, and Social Responsibility  Outline Advertising and society Ethical issues in advertising Advertising’s legal and regulatory environment Federal case law affecting advertising Advertising and the FTC Advertising and other regulatory agencies Social responsibility and self-regulation Advertising and Social Responsibility Ethical issues/伦理问题 Advocacy/倡导 Accuracy/准确 Acquisitiveness/获取 Is being ethical a problem? Social Responsibility Public service announcements (PSAs) Ad Council Social marketing Puffery/夸大 Taste and advertising Product categories and taste Current issues 如：与私生活有关的产品广告：其广告应特别谨慎,应该省略不宜在社会大众之前公开讨论之文辞。 Six Key Issues in AdvertisingⅠ Stereotyping in advertising Women in advertisements Racial and ethnic stereotypes Senior citizens Gay and lesbian consumers Advertising to children Six Key Issues in AdvertisingⅡ Advertising to children 在儿童节目或在儿童所喜爱的节目中不应作足以伤害儿童身心及道德之广告。亦不容许利用儿童轻信之天性及忠诚心，而做不正当之广告。 利用儿童节目发表广告，不应鼓励儿童进入陌生地方。或鼓励与陌生人交谈。 广告不应以任何方式暗示，使儿童必须出钱购买某种产品或服务。 广告不应使儿童相信，如果他们不购买广告中产品，则将不利于其健康和身心发展，或前途将受到危害，如不购买将受到嘲笑。 儿童产品习惯上并非由儿童购买，但儿童仍有表示爱恶的自主权，电视广告不应促使他们想别人或家长要求购买。 Advertising controversial products Tobacco Alcohol Gambling Prescription drugs Subliminal advertising Six Key Issues in AdvertisingⅢ Advertising controversial products 关于酒精饮料、香烟广告的规定：不应鼓励滥用酒精饮料，不应提倡滥吸香烟，不应以少年人为广告对象。 设备型产品的租用或分期付款购买广告之规定:广告对于产品总值与销售条件及详细办法,应明确说明,以不引起误信为原则 有关职业训练广告规定：广告不得含有代为安排工作之承诺，或夸言参加此种课程着，即可获就业机会的保障，也不可收誉为为当地主管当局所认可的学位或资格。 有关邮购广告的规定：推行邮购业务的广告客户，须对广告业者提供证明，以证实广告或推销的产品却有足量的存货后，才可刊登邮购销售广告，仅有临时地址或信箱号码的商号不得刊登邮购广告。 药物及治疗的广告 应避免误人或夸张地宣传；除非有足够证明的事实，广告中不可引用某机构或其类似的名称。不应对与药品的成分、性质或治疗有不适的说明或不当宣传。 不适宜采用恐吓手段，广告不可使患者感到恐惧,或暗示如不加以治疗则陷于不治之境。广告不可以通讯方式诊治疾病。 应避免夸大治疗效果的宣传：不可宣誓包医某种疾病。 不宜滥为引用执业医生或医院临床试验的效果：没有具体事实根据不得出现医生或医院曾采用某种治疗方式或实验。广告不可涉及医生或医院的试验。 不得登载文辞夸张的函件样本，广告中不可采用内容过分渲染与文辞夸张的函件影印本，以作为治疗效果的证明。 禁登催眠治疗广告，广告不可提示采用催眠治疗疾病方式。 疾病需要正常医疗，广告不可对通常有合格医师治疗的严重疾病或症状，不经医师处方就提供药品、治疗及诊断意见。 对身体衰弱、未老先衰、性衰弱等医药广告，不可明示某种药物及治疗方法可以增强其机能，或去除与之相关的病痛。 妇科医药广告