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品牌设计与营销PPT汇报 小组成员： 贾婉玲 冯晓英 张秀红 目录 品牌调研 品牌介绍 设计风格 目标人群 产品形象 货品结构 调查问卷分析 调研总结 延展系列产品设计 早春 初夏 盛夏 2015年春夏新品开发明细表 2015春夏新品上赁表 END 盛夏主题 灵感来源于涂鸦色彩，将色彩抽象化运用到设计中 色块印花系列 2015年春夏新品开发明细表 连衣裙 2 3 3 总计（款） 24 21 16 季节 类别 主题 外套 风衣 针织 吊带 衬衣 T恤 马甲 裤子 早春 3 2 3 4 4 1 5 初夏 3 3 5 4 盛夏 2 2 3 4 半截裙 3 2 * * * * * * * * * * * * * 品牌介绍 作为年轻OL商务时装的开创者，Lily秉承时尚与商务完美融合的理念，以清新明快、现代简约的风格，为都市年轻职业女性设计商务场合正合适的商务时装。 设计风格 “力度、女性化、现代、明快”是Lily品牌核心的产品风格。设计师以“现代艺术范”为创作灵感，与超现实主义、摩登时代、拜占庭艺术等时尚潮流元素相结合，以简洁利落的廓形、独具创意的色彩和印花创造出独特的商务时装美学。 目标群体 23-35岁年轻都会职业女生。具有敏锐的时尚嗅觉，独立的生活理念，全新的对于价值的理解。 色彩： 鹅黄色、樱粉色、天空蓝、清水绿 图案： “趣味印花”、“格纹主张” 款式： Oversize、率性利落的直线条﹑经典复古的茧形轮廓 货品结构 通过对货场的调查，Lily的货品结构也有其明显的特征，在其本季的整盘货中，占比最大的是外套类，而在 整 个外 套 类 别中，呢 料 外套 所占 比例 最大，而 常 规的 棉 布外套则占极少数；其次是线衣类和羽外套类，裙类在货品种也占有差不多10%的比例，而T恤及衬衫则只是以搭配款少量出现，只有一款皮草外套作为点缀融合整个货品中；而下装中则以梭织裤为主，牛仔裤占比极少，纵观整个货品，Lily上下装的货品比例基本为3:1（此比例中下装包括裙子类）。 调查问卷分析 消费人群 我们网上调查的目标人群为在读学生的占80%，而 Lily的目标人群为23-32岁的都市女性，实体店中出入Lily品牌店的大部分人群为上班族，她们有一定的经济能力可以购买其服装。 品牌宣传 Lily品牌的服装风格、款式设计新潮、时尚深受大家的喜欢。Lily还需要充分利用网络的重大影响力来宣传其品牌。 品牌风格 Lily的品牌风格可以在时尚商务的基础上，融入休闲的风格，让都市女性穿的更加舒适、自在，却又不失时尚感。这样会更加吸引消费者的眼球，增加其购买力。 调研总结： 通过对Lily女装的调查，可以看出Lily一直以来非常注重品牌风格的贯穿性，也非常注重与时尚界潮流趋势的统一性，既赋予了品牌鲜明的品牌特征，也时刻保持给顾客以新鲜感，给我的感觉就是LILY的产品定位非常明确，而产品也在一贯的统一中富有变化，这样也有利于发展品牌的固定客源，从而也有利于保障其营业额。此外，Lily也很注重面料、细节、款式搭配等各个元素，也就使其展现给客户的产品非常的精致和物有所值。 延展设计系列 之 2015春夏 早春主题 设计灵感：早春，以花卉鲜明色彩为主色调，适当的融入灰色，给人一片生机；早春，万物复苏，是运动的好时机；所以我们以运动为主题推出2015早春系列。 时尚运动系列 初夏主题 + 设计灵感： 来源于几何拼接及编织纹样，融入调和过的马卡龙色系，将初夏的缤纷感觉展现的淋漓尽致。 缤纷马卡龙系列 * * * * * * *