百年城阶段性广告推广企划案 黑弧.ppt

目 录 卷一 春节前广告推广方案 卷二 2月招商会方案 卷三 知名品牌宣传方案 卷四 新闻炒做方案 卷五 媒体策划方案 前 言 大连国际服装节为百年城的亮相提供了一个高水准的舞台，今天台湾百货巨子太平洋进驻百年城，专业的认可，强强的联手，亦将百年城的招商工作提高到了一个新的台阶，亦为百年城的招商工作提供了良好的宣传契机。 一、目的 ——借太平洋进驻百年城这一公众的热点实例话题，进而提升百年 城的品牌形象。 ——进一步增强客户的投资信心，挖掘品牌客户。 ——巩固和丰满百年城的品牌形象，借势进一步提高百年城未来的 竞争力。 二、活动方案 （一）新闻发布会暨招商说明会 （二）百年城世纪之旅，有奖竞猜活动 （让市民了解百年城，了解太平洋） （三）媒介炒作计划 （四）工地形象配合计划 日程 10：00 主持人上场 开场白请出席签字仪式的领导就位 10：05 签约仪式 10：10 市领导讲话 10：20 主持人上场……请百年城领导讲话 10：25 百年城领导讲话 10：30 太平洋领导讲话 10：35 答记者问 10：45 发布百年城招商政策 11：00 会议结束 11：00-12：00 招待酒会 筹备工作： 1、确定会议场地 2、确定会场布置，采用部分展览概念 3、市区领导出席会议安排 4、邀请新闻媒体记者（外省市新闻驻连机构、大连主要媒介） 5、招商说明会向租户公布的政策的确定 6、物料准备： A招商说明会多媒体演示文件 B 新闻通稿、发言稿 C 电脑及视听设备 D 展架及展示内容 E 礼仪人员及相关礼仪用品 （胸花、胸卡、签字笔、合同书、香槟酒等） F 摄影摄象人员邀请 G 主持人确定 H 请柬准备 I 派发礼品准备 2.2 百年城世纪之旅，有奖竞答活动 有奖竞答活动可以使大连市民迅速地对一个产品或企业有最为深刻的了解，这一手段已被进入中国的世界级品牌及企业所广泛采用，这也是提高百年城和太平洋的最佳手段，同时作为一个公共物业，百年城能为市民的节日带来一种温情，也将再一次强化百年城一切从顾客着眼的亲民形象。 活动主题：百年城世纪之旅，有奖竞答活动 广告主题：穿越时空，去逛未来的百年城 参加办法：读者可从大连日报所发布的百年城有关文章中寻找答案 奖励办法：一等奖10名 香港3日游 二等奖10名 某大酒店圣诞晚会门票2 张 三等奖50名 精美礼物 2.3 媒介炒作计划 1、客闻花香来 ——主题：大连赴港招商成果——百名港商专程拜访百年城 2、商业巨子太平洋钦点百年 ——主题既沃尔玛、家乐福进驻后，大连商界的又一盛事 具体主题参考： ——清泥洼 王府井铜锣湾 ——通过太平洋，我们已经看到了一个美丽的新世界（百年城总经理访谈） ——恭请出席百年城财富盛宴 ——“百年城世纪之旅” 2.4 工地现场配合 冬季降临，下班人流、车流高峰时，天色已黑，一座明亮和充满色彩的建筑物将给人以特别温馨的感觉，百年城楼体的所有发光标志及广告板尽快制作安装完毕，尤其是面向青泥街的名牌布告板尽快安装并让太平洋的标志先亮起来，随后有计划地将那些与百年城签定协议的大品牌逐步安装，以展现百年城招商进展。 卷三 知名品牌宣传方案 前 言 通过前期服装节亮相，系列活动策划执行，以及多种招商工具的到位运用，百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心，招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻，已为百年城积聚了炽热的人气和财气，为后续的招商与经营打下了良好的基础。 如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它众多知名品牌的“明星效应”，烘托并提升百年城的形象，进一步促进后期的招商和经营工作，在宣传其它品牌的同时提升自已，实现双赢，已成为当前一项举足轻重的工作。 一、因势利导，抛金引玉 ——善用事件行销。 及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机，进行新 闻性话题炒作。 方式一：利用各种大众媒介进行广泛炒作，扩大影响。 （详见第四卷“新闻炒作方案”、第五卷“媒体策划方案”） 方式二：利用各种招商会、新闻发布会进行宣传，起到抛