文化传播学6.ppt

一、网络文化内涵 （一）网络文化的定义 一种是从网络的角度来看网络文化，另一种则是由文化的角度来看网络文化。前者强调从网络技术性的特点切入，突出由技术变革所导致的文化范式变迁。而后者则主要从文化的特性出发，强调由网络内容的文化属性所引发的文化范式转型. 广义地说“网络文化就是网络时代的人类文化”。狭义上网络文化是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造。 网络文化通常是指互联网络中以文字、声音、图像等形态表现出的文化成果，主要包括网络新闻、动漫、网络视频和音乐、网络文学、论坛等。 （二）网络文化从五个层面进行划分，即“五分法”。 1、网络文化行为 网民在网络中的行为方式与活动，大多具有文化的意味，它们是网络文化的基本层面，是网络文化的其他层面形成的基础. 2、网络文化产品 这既包括网民利用网络传播的各种原创的文化产品，例如文章、图片、视频、Flash等，也包括一些组织或商业机构利用网络传播的文化产品. 例如，人人网 3、网络文化事件 网络中出现的一些具有文化意义的社会事件，它们不仅对于网络文化的走向起到一定作用，也会对社会文化发展产生一定影响. 例如，艳照门 4、网络文化现象 有时网络中并不一定发生特定的事件，但是，一些网民行为或网络文化产品等会表现出一定的共同趋向或特征，形成某种文化现象。 例如，网络审丑 5、网络文化精神即网络文化的一些内在特质 互联网精神 马太效应指在一定的条件与范围下，人类社会中优劣势的累积过程是有偏向的，不管身处优势或劣势，皆会不断被强化，即优者愈优，劣者愈劣。 互联网精神在终极追求上是自由、共享的精神，在过程的表现上是探索与创新的精神。自由、共享的精神，开放的互联网相信自由、免费和自愿的互相帮助。 这一理念的唯一前提是，在你受益后，同样去帮助别人。探索与创新的精神，网络经济的秘诀是创新精神，网络事业的总体发展基于对创新的激励机制。表现在网络竞争的过程中。 （三）网络文化的五大要素 1、网络技术基础文化 也可称为物质文化计算机网络设备、网络资源系统和信息技术(计算机技术、网络通信技术)，是物质层面网络文化的主要内容。 2、网络制度文化 主要内容包括网络技术规范、网络运行和使用中的各种规则、政策、法规和道德规范等。 3、网络行为文化 网络行为文化，是人们在网络文化中自然形成的习惯，具有鲜明的民族性、地域性。 如网络消费、网络娱乐、网络教育、网络经济等。 4、网络心理文化 网络心理文化主要表现为网络精神文化，包括网络精神成果和网络精神意识。 5、网络内容文化 总结： 网络文化的主体从外延发展来看，可看作是一种虚拟现实，即在网络空间中利用计算机与人对话，形成真实的世界。网络空间表面看是人与技术的互动，但实际上是通过技术实现人与人之间的互动，这也是网络空间最终的根据。 广义的网络文化包括一切与信息网络技术有关的物质、制度、精神创造活动及其成果，即是以网络技术广泛应用为主要标志的信息时代的文化。 网络文化的本质：人类新的网络化生存方式和社会发展图式 二、网络文化的特征 （一）技术特征 1、虚拟性 “赛博空间”是一个由无数符号组成的虚拟空间。网络生活的最大特点就是它的虚拟性。 2、交互性 交互性是指人们在网络活动中发送、传播和接收各种信息时，表现为互动的操作方式。 3、共享性 信息和资源的高度共享. 互联网的并行能力很强，它允许在同一时间内对同一信息源进行同主题的多用户访问，基本实现了资源供给与需求的一致性，避免了信息资源的浪费，减少了重复建库的时间和经费浪费等问题。 4、时效性 （二）精神特征 1、开放性 2、平等性 信息时代的网络文化，在参与上是垂直的，在交流上是平行的，在关系上是平等的，在选择上是自主的。网络文化具有多元并存的文化结构，这是指网络文化存在着不同的亚文化，以及相应的意识形态和价值观。比如，主流文化、大众文化和精英文化在网络中就完全共存。 （三）网络文化的主体特征 1、个性化 个人可以根据自己的兴趣、爱好选择学习的内容、进程，选择交流的伙伴 2、大众化 网络文化的大众化，体现在覆盖范围的广泛性和参与受众的广泛性上。 3、平民化 网络文化是“草根文化”，有着很强的平民特征 4、集群化 网络文化呈现出多群体化的文化结构，建立群组极为方便体现在多样和自由选择上。 三、网络文化的意识形态 1、游戏主义 网络文化的核心价值在于舒缓人类由于经济利益带来的社会生存压力，使人们在物质生活的紧张和焦虑中，寻求精神的解放和自由。 首先，游戏主义的滋生与网络游戏的流行有关。 网络游戏具有虚拟性。网络游戏作为一种寻找快乐的生活策略，是新媒介技术时代极为流行的文化现象。 在网络游戏中，人则可以完全抛弃现实角色的规定性。网络游戏没有固定的程序与确定的结果，玩家忘却