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1.报眼广告位置、特征、作用;2.什么是私人品和公共品 P21 私人品是指只能归其拥有者或者付费购买者消费的产品或服务。而且对私人品的消费会减少其他人消费的可能性，即私人品的消费具有排他性。 公共品则是指个人不必拥有或者不付费购买也可以消费的产品或服务，而且对公共品的消费不会减少其他人消费的可能性，即公共品的消费不具有排他性。 简言之，私人品的主要特征是其消费的独享性和排他性，即一个人消费就使得其他人不能消费。 相反，公共品的主要特征是其消费的共享性和非排他性，即一些人消费并不妨碍其他人的消费，也很难阻止不付代价的人来消费这种产品或服务。;从报纸是可以向读者销售并在物质占有上具有排他性这方面的特征看，它当然属于私人品；但是，从报纸提供的信息具有共享性，获得报纸信息的人未必一定要付费，即从报纸信息是完全公开的这一特征来看，它又具有公共品的属性。 报纸在商品的技术层次上是私人品，但其内容是公共品。 在报业经济学中，我们主要研究报纸的经济关系和经济规律，并不关注其传播的内容，所以，主要是将其视为私人品来进行研究。但是，报纸的公共品性质也是不容忽视的。;3.媒介管制;4.分类广告的特点;;;5.报纸发行的经济学分析;;;;6.报纸发展的生命周期;;;;;;7.影响企业广告需求的因素;;;;8.报纸广告的特点;;9.报纸广告的劣势;10.影响个人对商品需求的因素主要有哪些？P54;4.个人的嗜好。对商品的需求在很大程度上是由消费者的嗜好决定的。经济学一般不研究个人嗜好问题，但需了解嗜好对消费需求的影响。特别是，有些物品的需求具有很高的嗜好依赖性（如烟酒），人们的消费和购买并不总是理性的。 5.预期。消费者对未来的预期会对当前需求产生重要影响。例如，悲观的（收入）预期会减少当前需求，乐观的（收入）预期会增加当前需求；预期价格下降会减少当前需求，预期价格上升会增加当前需求。 6.财富。消费者自己所拥有的财富以及对未来个人财富变化的预期，会对当前的需求产生重要的影响。消费者的财富增加（如股票市场价格上涨），就会产生所谓的“财富效应”，即增加需求。反之，消费者的财富减少（如股票市场价格下跌），就会导致需求下降。;7.可支配时间结构，如个人工作--闲暇时间的比例。如果个人闲暇时间增加，对闲暇产品的需求就会增加。特别是对于需要耗时消费的产品或者服务，如旅游、电影、报纸等，个人可支配时间决定了需求量的多少。 8.消费能力，如个人的文化水平、专业知识等。如果个人的文化水平较高（或较低），则对需要较高文化素质的消费者才有能力缴费的商品就会有较多（或较少）的需求。对于需要专业知识才能消费的商品，只有专业人员才会有需求，而越是对专业知识要求不高的产品，消费需求就可能越高。从统计资料看，在一定时期内，报纸的消费明显依赖于消费者的收入水平，即收入水平越高的阶层，对阅读报纸的需求越大，这同电视有明显的差别，后者的收视需求同消费者的收入水平没有明显的相关性。收入水平通常与受教育程度正相关，报纸消费同收入水平的正相关，所标明的实际上是受教育程度同报纸阅读的正相关性。因为报纸是一种廉价产品，收入水平对其购买力几乎没有影响。 经济学研究通常只研究收入和价格对需求的影响，特别是对价格与需求的相互关系。;11.市场竞争中的五种“竞争作用力”;;;;5.供应方力量 供应方力量主要是指供方的砍价能力。供应商可以通过提价或降低产品或服务的质量来对某个产业施加压力。供方的压力可能导致厂商成本的过快提高却无法通过提高产品价格来消化，而使厂商的利润空间越来越小。报纸的供应方力量不仅仅是纸张生产者、印刷企业等物质资料的供应商，更重要的是人力供应方的砍价实力。 在西方国家，工资水平是由集体谈判确定的，而一些优秀的编辑、记者也有很强的个人工资谈判力量。在中国，报纸的人力资源价格也具有明显的快速增长趋势，优秀的编辑、记者也可以通过跳槽达到提高工资水平的目的，这些都会构成供应方对报纸生产者明显的人力供应价格上升压力。;12.价格弹性;;而影响需求的价格弹性的因素也有很多方面。 1、商品是必须品还是奢侈品。必须品是人们生活一定要用的，价格弹性小，而奢侈品则是部分人为了满足更要的要求才购买的，价格弹性大。 2、商品的可替代性。可替代品越多，价格弹性越大，可替代品越少，价格弹性越小。 3、商品用途的广泛性。用途越广泛的商品，价格弹性越大，反之，用途越窄的，价格弹性越小。 4、购买商品的支出占收入的比例。比例越大，弹性越大，比例越小，弹性越小。