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附件2 广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告 姓名 学号 专业 班级 指导教师 职称 毕业论文（设计）题目 城市化在网络购物中的传导效应研究 本选题的意义及国内外研究现状（可加附页） 1、选题意义 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示，截止2009年11月，从全国来看，东部沿海地区网络购物渗透率最高，其中上海为52.6%，广州为45.5%，深圳为34.1%，厦门为36.7%；其次是环渤海地区和中部地区，主要以北京、天津、邯郸为代表，网络购物渗透率分别为51.9%、31.8%和22%；西部地区的西安、成都网络购物渗透率分别为33.3%和29%；东北老工业基地的哈尔滨仅为19.9%。在我国，经济发达省、市的网民人数占全国网民总数的31%，并且1／3的网络购物者都集中在这些地区，我国网络购物市场发展水平的地区差异与我国城市化发展水平的地区差异具有高度相关性。城市化对我国网络购物的传导影响具有客观性，随着我国城市化发展力度越来越大，其对我国网络购物的影响也越来越明显，这给学术界提出了既有理论价值又有现实意义的研究课题——城市化在网络购物中的传导效应，包含三个问题：1）传导动力；2）传导渠道； 3）传导效果。对于上述问题的研究，既有助于电子商务理论的完善，也对我国政府信息化部门政策实施提供了指导依据。 2、国内外研究现状 西方的城市化运动主要发生在工业时代，信息时代到来时，大规模的城市化进程已经基本完成。外文文献没有出现将网络购物和城市化结合研究的相关文献，城市化影响下的网络购物是一个有中国特色的研究课题。 英特网（internet）环境下的消费者行为是当前电子商务领域的中外学者的研究热点。西方学者对于消费者行为的影响因素有比较全面的研究，恩格尔等人（Engel，Kollat and Blaekwell，1968）将影响消费者行为的因素分为三大类：个人因素、内在心理因素和外在环境因素；科特勒（Kotler，1990）将影响消费者行为的因素分为四大类：文化因素、社会因素、个人因素及心理因素；尼柯西亚（Nicosia，1997）认为消费者行为受厂商特性与消费者特性影响。随着信息技术的发展，消费者行为研究模式发生了较大变化，将重点集中在消费者购买过程中的感知、态度和意向等方面。对于网络消费者行为的影响因素研究也集中于信息技术对网络消费者的感知、态度和意向的影响。宝贡敏（2003）、刘坤与李红霞（2004）、刘枚莲和黎志成（2005）、邓朝华和鲁耀斌（2008）等国内学者基于TRA、TPB、TAM和IDT理论，研究了网络信息技术影响下的我国网络购物者的态度、信念和意向，并根据我国电子商务的特点，认为我国网络信任机制是影响网络购物的主要因素。 互联网发展的区域差异及其对区域发展的作用已成为地理学者研究的一个热点问题。Dodge等对英国IP地址密度的空间分析、Sternberg 等对德国互联网域名的城市分布研究、Moss、Zook的一系列研究，分析了美国互联网域名注册地址的空间分布状况；Wheeler 尝试对美国所有商业互联网的主干网络进行城市网络分析，从而评价城市在网络中的连接性和可达性。汪明峰、宁越敏认为，信息化时代的光纤网络、移动网络以及由此产生的虚拟空间很可能产生新的城市分布格局，从而对各个城市未来的发展产生新的影响。刘卫东研究了我国互联网发展的空间特征，并阐述互联网对社会经济空间组织的潜在影响，指出互联网是对社会经济空间组织影响的主要因素。 王利（2009年）基于CNNIC的数据，以北京、上海和广州为例，对我国网络购物群城市差异性进行了分析，认为“我国网络购物城市差异性表现突出，导致差异的因素复杂多样，主要有政策、经济、技术、观念、物流、人才等因素。”中国互联网络信息中心（CNNIC）在其年度统计报告中以省份和城市为单位，以网络购物用户规模、网络购物渗透率以及网站市场份额等指标，统计了城市差异的相关数据，认为“我国网络购物城市差异性表现突出，导致差异的因素复杂多样。” 以上学者和机构的研究由于切入角度的不同，研究结论各不一样，这些研究存在一些缺陷：1）传统消费者行为理论涉及的影响因素过于复杂多样，而没有针对性，现代网络消费者行为理论过于集中于信息技术的影响，有失综合性；2）注重信息技术对城市的影响，忽视了城市化进程对网络购物的影响，没有将网络购物的城市差异性分析进一步深入到城市化与网络购物中各对象关联影响研究；3）影响因素分析静态化，没有阐明城市的巨变如何通过交通与信息网络渠道影响网络购物的动态影响机制，对我国当前电子商务市场剧烈变化的分析与政策建议的说服力不强。 本选题拟解决的主要问题 1、城市化对我国网络购物中各对象的影响的实证分析 根据CNNIC近3年的年