消费者购买森林认证木地板产品支付意愿探析.doc

消费者购买森林认证木地板产品支付意愿探析 　　【摘要】：近年来，随着经济的发展和社会的建设的不断进步，人们对于生活的质量和生产的水平提出了更高的要求。森林认证和木地板成为了一个重要的发展成果，得到了越来越多人的认可。更多的人都对其加强了认知，并且其相关的支付意愿也在不断的变化。那么，人们对森林认证和木地板的购买意愿对于森林认证的发展具有重要的意义，因此，对于影响其购买意愿的因素进行合理分析，提高森林认证的认识度是非常重要的。鉴于此，本文主要针对消费者购买森林认证木地板产品的支付意愿进行相关浅析，仅供参考 【关键词】：消费者；购买；森林认证；木地板；支付意愿 森林认证是一种运用市场机制，其能够促进森林可持续经营和发展，其对提高和合理利用森林资源具有重要的意义和作用。为了有效了解消费者对森林产品的认知与支付意愿，我们有必要消费者对森林认证产品的消费和支付意愿进行调查分析和研究，从而能够找到影响其支付意愿的主要因素，对相关的产品进行调整，从而促进人们对于森林资源的有效利用，促使其得到可持续的发展 1什么是森林认证？ 森林认证是一种重要的市场经营手段，它能够有效的促进森林资源的可持续发展，为生态平衡和发展做出重要的贡献。森林在发展和推广的过程中，得到了越来越多人的认可。森 林认证主要是运用一种运用经营机制的调节的方式来促进森林可持续发展的工具，由独立的第三方按照既定标准，对森林的经营进行监管和认证。通过这种方式，能够将相关的信息进行传递，消费者通过森林认证的标志，对帮助消费者对市场上的销售的林产品的认知起到了促进的作用，这样就能够对林业的可持续发展经营具有重要的作用和促进效果[1] 消费者对于绿色环保的需求是森林认证得以推广和发展的重要的活力源泉。从某种程度上说，通过购买森林认证的林产品，消费者不仅可以通过这样的方法实现对森林保护的责任和义务，也能够有效的促进木材质量的提升。这样能够有效保证相关的木材品的质量，促进森林的可持续发展，将经济效益、社会效益和生态效益给予高度的统一。而在我国，消费者的绿色需求还不够明显，这样森林认证就难得到长期的发展和有效的进步。为此，我们应该从森林见证林木产品的成本效益、认证与森林的可持续经营、等多方面对消费者的支付意愿进行有效的研究。拿南宁市为例，来进行对现状的观察和研究，找到森林认证在目前存在的问题，并提出有效的对策，从而提高人们对于森林认证产品的消费意识，促进森林认证在我国的发展[2] 2案例点和样本数据的选择 2.1案例点的选择 我们可以选择南宁市为主要的调查点来进行展开。我们主要发放问卷针对南宁市的家具建材店，对前来购买，对挑选家具的消费者进行调查，我们主要挑选十个品牌家具建材店，发放调查问卷175份，有效的回复为171份，有效的回收率能够达到96% 2.2调查和研究方法 在此次调查中，我们主要采用的调查方式是将调查问卷和访谈相结合来进行。其中的调查内容主要包括：调查对象的基本情况，其中主要涵盖多方面，其中包括调查者的性别、年龄、文化程度、职业以及收入的状况等等。其次，我们需要对调查对象对于森林认证产品的认知情况给予了解，其中主要包括了解程度、了解途径和了解意图等等。最后，我们要将森林认证产品的支付意愿作为调查对象。其中主要包括消费者是否愿意购买森林认证产品，对其所有的态度[3]，担忧以及对未来发展趋势的看法等等，并且科学合理地设计问卷中的问题 2.3对于样本特征进行的分析 在实际的调查过程中，我们不难发现，我们主要调查的对象都是已有意愿来购买家具的人群，其中会涉及性别不同、年龄、文化程度以及收入状况的人。这样的样本具有一定的代表性。在进行调查的过程中，男性占总人数51%，女性的占总人数的48%，而终年人数所占的比例为35%，有33%的公众为本科、专科的文化程度，28%的人数主要是高中的文化，而还有24%的人数为研究生以及更高的文化水平，参与调查的人数主要为商品服务人员和公司的职员，分别为30%和25%；33%的公众月收入在2000到4000员之间 2.4调查和统计的内容的描述 从实际的调查过程中，我们会发现，在调查的人数中，有三分之二的人对森林认证产品并不了解，还有四分之一的人员对森林认证有一定的了解，但是并不充分，最后有7%的人对其非常了解。而通过对森林认证信息有所了解的人员进行调查的过程中，我们会发现其所了解消息的途径分为：电视、报刊、杂志和网络途径等等。这三个途径的比例氛围别10%，11%和11%，除此之外，还有2%的人数是来自广播的听说，有1%的人是通过书籍来进行了解的。这些人对于森林认证还是不够充分，这主要是因为，森林认证还是一个新兴的事物，森林的发展时间还不够长，其中的相关媒体的宣传力度也不够用，政府对于相关知识