感性消费下旅游艺术衍生品的色彩设计研究.pdfVIP

OF6uIzHou on _V01．28No．6Jun．2014 -第28卷第3期·2014年6月_贵州大学学报·艺术版JOuRN^L uNIVERsITY一^rt[diti 感性消费下旅游艺术衍生口n口¨品的色彩 设计研究 张爱红1，2 (1．山东大学文学与新闻传播学院；2．山东大学艺术学院，山东济南250100) 摘要：感性消费时代，色彩对旅游艺术衍生品营销的影响已成为显性因素。当前在我国旅游文化产业色彩弱势的情况下，提高旅游 艺术衍生品的色彩设计水平，已成为创意策划之急。旅游艺术衍生品是旅游产业链的独特环节，是艺术与商品的统一，具有独特的 色彩设计策略、方法和色彩管理系统。 关键词：感性消费；旅游艺术衍生品；色彩设计；色彩管理 中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：167l-444x(2014)03-0083—05 在感性消费张扬的现代语境下，色彩已超越了 近年世界文化创意产业的发展，文化衍生品尤其是 文字、线条等传统视觉元素，成为当今社会传递视 艺术衍生品，成为文化产品领域最具发展潜力和创 觉信息的主要媒介。艺术家通过色彩诉诸情感表达， 意特色的新生事物。作为艺术与商业的产物，艺术 商家借助色彩进行色彩营销，消费者通过色彩获得 衍生品融合了工艺美术品的艺术美感，同时又以日 美感体验。色彩，已成为当代公共艺术设计中最具 常生活的实用性为旨归，在当今文化产业的激流中 表现力的艺术元素。旅游产业与色彩的关系也越来 正迎风起航。然而，在旅游艺术衍生品行业中，产 越密切。 品的形式美仍然为多数人所忽视，这与当今“眼球 经济”以视觉快感为主的感性消费的趋势极不相称。 一、色彩对旅游艺术衍生品消费的影响 色彩是形式美的重要元素，人们对美感的认知 衍生品(Derivatives)意为从原生事物中派生出首先源于视觉上的色彩j中击。人们对色彩产品的接 来的物品，最初在化学和金融界使用较广。但随着 受也首先基于色彩属性的心理认同。美国色彩营销 收稿日期：2014—05一13 自主创新基金项目【项目编号：2013Hw014】阶段性成果。 作者简介：张爱红11982一)。女。山东临沂人．山东大学文学与新闻传播学院文艺学博士后。山东大学艺术学院讲师，研究方向：艺术创意产业。 83 _—-__l●贵州大学学报·艺术版 ■■_第28卷 学中的“7秒定律”表明：人们在挑选商品时，只需 中，国内逐渐形成了以红色为核心，开发绿色、辐 7秒就可确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂的7 射彩色的旅游色彩新体系。如2006年，延安推出了 秒中，色彩的作用占到了67％。眼球经济时代，色 红色革命旅游、绿色生态旅游和黄土地民族风情旅 彩已成为视觉营销的主导因素。正如日本色彩学家 游：2011年甘肃张掖七彩山、云南陆良彩色沙林推 小林重顺在《色彩战略——市场开发中最尖端的感 出了彩色旅游。 性化时代的商品技术》一书中所言：色彩的广泛应 然而，在目前我国初步形成的色彩化旅游产业 用已成为新时代的重要标志，人们已进入了“色感 中，旅游艺术衍生品却存在着色彩重复、色彩杂乱 时代”。 等“色彩污染”现象。旅游业中曾流传着一则广为 在琳琅满目的商品大潮中，美国市场营销学家 人知的笑话：有人在北方的一知名景区中买了一顶 菲利普·科特勒以“感性消费”一词来描述当代人 帽子，之后，他戴着这顶帽子来到