第一品牌提及率.PDFVIP

家庭娱乐多屏市场 互联网思维做电视 标签化 收视率 多维度 大数据 Smart TV IPTV DTV 高到达率 传播效用 结果导向 抢占客厅娱乐市场 多屏营销的先机 与广告主一同 洞察营销的变化 营销始终是对消费者的追逐 从“现象级节目”到“现象级收视” 从”M”到“W”，即从“Media”到“Web” 哪里有消费者，哪里就有市场 营销的环境，走向更高的双向互通 消费者进入多屏互动娱乐体验时代 电脑 电脑手机 电脑电视 同时双屏：14% 同时双屏：45% 非同时双屏：14% 电脑电视 非同时双屏：19% 同时双屏：7% 非同时双屏：19% 手机 手机电视 电视 同时双屏：14% 非同时双屏：14% 进入家庭多屏互动 （互联互通 ）客厅娱乐时代 ！ 家庭用户回家后可能不会打开电视，也不会再打开用 了一天的电脑，而是惬意的拿着大屏的PAD或者手机进行 网络访问、游戏或者观看在线音视频点播或者直播。 但是有时会发现用小屏幕的设备观看不是很过瘾，目 前技术的迅猛发展和智能电视与网络互联技术的极大提升， 使用户开始青睐在家里的高清智能电视上，享受网络娱乐 内容的体验，更可以将手中的移动设备与智能电视相连接， 实现 “多屏互动”的“互联互通”，例如手机或Pad中的电 影在电视上观看。 多屏互动 （互联互通 ）客厅娱乐模式 电视：娱乐中枢 大屏幕电视 云主机 AV/VGA/HDMI 内置适配器 内容：互联网连接 内置WI-FI与安 卓智能系统 移动智能终端 移动智能终端： 互联互通 点播 影视 游戏 娱乐 动漫 音乐 互联网 多屏互动 （互联互通 ）模式的意义： • 客厅娱乐市场多屏的“长时间占用”，给广告主带来多种传播营销机会； • 更多移动智能终端采用互联互通的方式，将内容推送到客厅大屏上，这样既能方便 灵活地选择娱乐内容，又能通过大屏幕电视提高视觉体验。多屏互动 （互联互通