浅谈艺术与商业结合的利弊--以599GTB法拉利跑车为例.pdfVIP

· · 大众文艺 美术与设计 浅谈艺术与商业结合的利弊 —— 以599GTB法拉利跑车为例 （中国传媒大学 100020） 杨智蔹 摘要：在当代大众文化思潮以及市场经济的推动影响下，国际 业链中开始从中国制造走到了创意设计前端的好的势头。正如设 品牌与艺术家的跨界合作已成为一个新的潮流和发展方向。许多国际 计了“陶瓷法拉利”的中国艺术家卢昊所说，“艺术品就是商 品牌为扩大中国市场，为品牌增添新鲜元素，开始邀请中国艺术家与 品，再好的艺术品都是商品，再伟大的艺术家的作品都是有价格 之合作，将中国元素融入品牌产品中，引起国际社会的广泛关注。 出售的。艺术家与奢侈品牌没有必要割裂开来。一件艺术品只有 据此本文将以中国艺术家卢昊与法拉利跑车合作设计的“599GTB 在市场上流通，它的价值才能体现出来；艺术又将高雅和美感带 Fiorano艺术典藏跑车”为例，分析艺术与商业的结合分别对艺术家艺 入到商品中，何乐而不为呢？”因此艺术家与品牌合作这种趋势 术，国际品牌，商业的影响，进一步探讨与反思艺术与商业结合的利 将持续延续下去且愈演愈烈。 与弊。 2.对国际品牌而言：在品牌产品设计中加入更多艺术成分不 关键词：艺术与商业；国际品牌；艺术家；利弊 仅可以为品牌本身增添更多新鲜元素，吸引更多消费者，同时通 过和不同国家民族的艺术家合作，加入该国文化元素可以扩大消 一、引言 费者市场，强调其高贵的身份价值，满足其对艺术的雅好追求， 艺术与品牌的合作最早始于19世纪的Paquin夫人，她将巴 增强其民族自信心等。以卢昊和法拉利合作设计的这款599GTB跑 黎插画家易利伯的插画作品直接做成高级时装，从而大获成功。 车为例来看，法拉利为吸引诱惑更多的中国消费者，让中国艺术 此后艺术家与奢侈品的合作逐渐兴盛起来。如后来的意大利皮具 家运用陶瓷冰裂纹元素到设计中，为企业品牌打上中国烙印，注 品牌菲拉格蒙邀请立体主义画家Lucio Venna为其设计广告；至 入历史文化的悠久厚重感，神化了品牌形象，提升了产品价值， 当代，越来越多的奢侈品牌邀请著名艺术家参与到产品设计中 其结果就是引起社会特别是中国消费者的广泛关注，使其售价涨 来，如村上隆与LV的跨界合作。村上隆运用将樱花、蘑菇等多彩 了近两倍。 图案用在经典Monogran Multi系列上，后来又设计了樱桃包，将 由此可见，商业品牌与艺术的合作为品牌的发展提供了一个 粉嫩花瓣和开心笑脸作为设计元素；LV还邀请了中国艺术家周铁 有效的道路，商业品牌通过艺术的包装或者注入模糊了其功利性 海为其北京店设计橱窗，借助周海铁的设计扩大中国市场；LV 和市场性，变得人性化，传递出享受生活的艺术情调，或者强调 后来又与日本艺术家草间弥生合作设计了Marisa包；Salvatore 着历史与文化的悠久，民族的伟大情怀，这与当今消费者在喧嚣 Ferragamo与艺术家陈幼坚合作推出“爱香港限量丝巾系列”； 繁忙的社会环境下所追求的小资涵养以及迫切需要被承认的民族 法拉利邀请中国艺术家卢昊运用中国元素设计了599GTB法拉利跑 优越感不谋而合。而艺术家也在其中获益匪浅，为自己的生存以 车；中国艺术家丁乙与爱马仕合作，为其设计名为“中国韵律” 及艺术道路提供了一个宏大的舞台。 的丝巾等。 三、艺术与商业结合的弊端 我们知道奢侈品是通过其昂贵的价格、品牌文化内涵使拥有 艺术家将自己的艺术思想与品牌结合设计出新的产品从方向 者享受