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民国图书广告艺术初探 文／刘佳佳 l摘要l民国图书广告伴随着民族出版业一起成长，并成为书刊的宣传、介绍和推广中不可缺少的一 个环节。当时的出版公司非常重视图书广告的创作和发布，在整体上呈现出一幅兴盏景象。本文拟重新 审视民国时期的图书广告艺术，就民国图书广告宣传特点及其艺术特征等方面作初步的探讨，以期为现 代出版企业和编辑出版人员提供借鉴。 I关键词l 民国 图书 广告艺术 20世纪上半叶，民族出版业逐步成长，出现了 著名的出版社，如叶圣陶主持的开明书店、赵家璧 以商务印书馆、中华书局、世界书局等为代表的现 主持的良友图书公司、巴金主持的文化生活出版社 代出版企业。20世纪30年代，当时的出版界已呈现都很重视广告，其他诸如北新书局、新月书局、良 出一幅兴盛景象，其中一个因素便是当时的出版界 友图书出版公司等多家出版社也发布了相当数量的 普遍重视书刊广告的作用。到图书馆查阅这一时期 图书广告，几乎达到了每出一书都要做广告的程度。 的图书和报刊资料，书籍广告随处可见。广告已成 还有创造社、新月社、朴社等出版机构的书籍广告 为当时书刊的宣传、介绍和推广中不可缺少的一个 也都做得有声有色。民国时期的图书广告在宣传特 环节，成为图书和读者之间的桥梁。民国时期几家 点及其艺术特征方面有着自己独特的价值和魅力， 阿参订，耿性直、王应槐、孙景熙、何瑞等校勘。此 合”。将评注引入方志使得志书再版时质量不断完善， 间关中另一部名志韩邦靖《(朝邑县志》卷首有康海序、 其地位与影响也相应扩大。由此可见这种方志在当时 韩邦靖序、吕楠序，卷末有王道跋。诚可谓之“热闹 出版后影响之巨。 非凡”，此种现象确乎罕见。不惟当时，关中方志创 明代中后期关中方志类书籍是一笔丰富的文化遗 造了古代出版史上一个奇迹。仅以乾隆二十六年重刊 产与图书资源，因此我们有必要将现存馆藏方志整理 本《武功县志》眉批而论。孙景烈或是点评，如“叙 与开发，做好校勘、笺注、标点、今译、影印、排印、 述千年沿革，简净详明，笔笔有法，极为疏古”，“结 汇编等工作，统一字体为通用字体，利用多媒体技术 语精，笔亦有力”，“文简劲可式”，“笔墨轻清可爱”等； 实现数字出版，以便传承与传播，让更多读者和学者 或是校勘，如“他本‘七’作‘士’，误”，“‘惺’当 阅读与研究。 作‘瞿”’；或是指陈康海之失，如“夏秋赋与总数不 (作者单位：四川大学文学与新闻学院) ·本文系国家社会科学基金项目“明代中期关陇作家群研究”(1 1xzwo弱)系列成果 974：993-999 【1】(清)张廷玉等撰．明史【M】．北京：中华书局，1 997：4 [2】牛建强著：明代中后期社会变迁研究：序【M】．北京：文津出版社，1 931) 吲(民国)赵鹏超．潼关县新志：肖万康序．中华民国二十年(I 【4】(清)王士祯撰．蚕尾集【M】．文渊阁四库全书．台北：商务印书馆，1989：756 958：52—65 [5】朱士嘉鳊．中国地方志综录：增订本【M】．上海：商务印书馆，1 89-243 [6】6陕西省地方志鳊委会鳊．陕西省志：著述志上【M】．西安：三泰出版社，2000：1 0 974：241 【7】(清)张廷玉等著．明史【M】．北京：中华书局，1 【8】(明)韩邦靖著．朝邑县