蜕变中电视广播塑造产业新趋势.docVIP

蜕变中电视广播塑造产业新趋势 　　过去十年间，人们消费新闻、娱乐和媒体的方式发生了巨大的变化。电视观看时间已延长至平均每天5.8小时。而欧洲和亚太地区更是蓬勃发展，市场预计IPTV在2020年将达到800亿美元的市场总值。全球IP流量已在2016年达到每年1.1泽字节（1泽字节zB大约等于1万亿GB），或每个月88.4艾字节（EB），预计将于2019年突破每年2.0 zB的大关，相等于每个月168 EB。届时提供内容的网络将占据互联网一半的流量。此外，截至到2018年为止，全球互联网流量将有高达90%属于视频。据思科调查预测，到2019年，IP网络每秒将处理近超过100万分钟的视频内容；通俗地说：一个人若要看完全球IP网络上一个月的视频总量，需要用上500万年！ 于此同时，千禧一代（80、90、00后）在电视上观看流媒体内容所花费的时间更多了，其中超过20%的用户是在移动设备上观看的。流媒体服务正快速增长，约60%的消费者?儆诿吭鲁Ｓ糜没В皇悠档悴ス壑谠ぜ平?从2015年的1.81亿，增长达到2021年的2.09亿。这样的数据和趋势，为传统广播公司带来了巨大的挑战和机遇――消费者掌控着市场，传统的商业模式不想在洪流中溃散，就必须寻找新点子。新的广播商业模式和创新技术也因此应运而生 OTT的广播新时代 OTT电视是新时代广播。实时流电视、BBC iPlayer、Netflix、多平台视频、智能手机和控制台，在电视无处不在的新时代，Amazon Prime，Hulu TV，Sling TV，HBONow，Netflix等媒体服务商竞相提供新兴内容。按需观看、视频点播、独立流式传输、多屏幕观看、灵活订阅、精简电视套餐和原创内容，能促进观众互动和成本效益。广播已经超越线性电视，昂贵的电缆电视已经成为过去式。原创内容和电视系列成了市场新宠：Netflix投资数百万美元的独家内容，政治惊悚片“纸牌屋”或第四季的喜剧系列“发展受阻”深受观众青睐，喜获空前成功。Nielsen数据显示，45%的Netflix流媒体用户受访时表示他们至少看过该服务商的一个原创节目。这些独立的流媒体服务之所以能吸引千禧一代，低成本和灵活性是很大的因素之外，更凸显出新广播时代的降临 社交电视和多屏观看模式 自互联网和新媒体出现以来，人们纷纷断言电视收视率会下降，有线电视将慢慢走向死亡。但恰恰相反，人们现在观看更多的电视，消费更多的视频，但关键的分歧是：过去注重的是节目内容，现在更趋向观看体验，并且扩展到多个屏幕。互联网彻底改变了媒体消费的模式，智能手机、电脑和平板同时加速了视频消费。实时流和OTT给予受众更多的视频生成、分配和消费方面的控制。多屏幕的收看助长连接和共享，围绕节目生成的社交对话，直接刺激了收视率、观众人数和受众互动。电视已成为一种社交对话的新载体 以“第二屏”为首 另一方面，“跨屏互动”改变了电视观看和观众之间的关系，形成全新的观看模式。Nielsen一份调查显示，在全球受访者当中有半数以上（58%）表示他们在观看视频节目时同时浏览互联网。“第二屏”和“第三屏”成为这种新兴观看体验的延伸。实时视频流媒体平台，如Meerkat和Periscope，改变了新闻和视频广播的观看模式，促进社交对话；Mayweather和Pacquiao拳击赛的实时视频流是近期社交广播的一大突破。电视的成功与否，不再决定于首播的收视率和反映，而是节目如何能带动社交群众，启发对话，并创造新趋势，因为社交媒体上的谈话直接刺激更高的收视率和评级。新的社交电视，在于增强消费者的电视体验、节目开发、播映后的内容生成和定向、节目知名度，以及针对性的广告。广播在“第二屏”上的功用和效益，更胜过其在播放频道上的表现 从4K到沉浸式观赏体验 电视经过多次的蜕变，演变成今天最新的包装――超高清：4K超高清（3840x2160）和8K超高清（7680x4320）。尤其8K超高清，是全高清分辨率的16倍，在过去几乎是无法想象的。这究竟是技术的自然进步，还是受众观看习惯的蜕变与提升？日本NHK电视台的研究实验室早在2014年便通过单个标准UHF地面广播频道，在27公里的距离内成功传输了8K电视信号。目前已有好几家知名娱乐公司准备好可供4K超高清观赏的大制作电影，NHK甚至计划在2020年的东京奥运会上部署8K。8K技术已不再是实验性的，距离走进普通观众的客厅也已不远 虚拟能否成为现实 同时，虚拟现实技术势必也将成为电视产业的下一个新宠。目前使用Oculus Rift三星Gear VR的视频已开启了虚拟体验，虚拟现实在电子游戏、短片、音乐、电影、新闻和体育等多个领域内已成趋势，参与式电视很有可能是新时代电视观看的一大关键。视觉显示将是新的叙事方式，虚