全国高速公路加油站媒体资源分析报告.doc

广州市点及典广告有限公司 Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd. 地址:广州市天河区黄埔大道西163号富星商贸大厦东塔24I室(人民日报华南分社) 邮编:510000 电话:02087548449 客服热线：020 传真:020 业务QQ:669232988 HYPERLINK Http:// Http:// E-mail:dianjidianzhenghe@163.com 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 8 页 全国高速公路加油站媒体资源分析报告 项目简介： 就目前市场形态而言，随着城市经济的不断加速发展，户外广告在整个广告行业内的比重将越来越重，因此，我公司经过详细的市场调查与分析，并经过专业评估后拟在全国高速路网设立加油站媒体资源，并全面运作管理与经营。 据新华网北京2011年５月２６日电（记者齐中熙）交通运输部２６日正式发布了《交通运输“十二五”发展规划》。“十二五”末，中国国家高速公路网将基本建成，高速公路总里程达到１０．８万公里，届时将覆盖９０％以上的２０万以上城镇人口城市。 ????交通运输部综合规划司司长孙国庆在发布会上介绍，公路交通方面，要全面完善公路网规划，推进国家公路网规划建设，形成层次清晰、功能完善、权责分明的干线公路网络系统，重点建设国家高速公路，实施国省道改造，继续推进农村公路建设。公路网规模进一步扩大，技术质量明显提升，公路总里程达到４５０万公里，二级及以上公路里程达到６５万公里，国省道总体技术状况达到良等水平，农村公路总里程达到３９０万公里。 市场现状分析： 一、发展迅猛的广告行业 1、广告业在中国有着广阔的市场发展前景 随着中国加入WTO和国内市场经济的不断发展，中国市场将进一步开放，由此，创造许多商机，未来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。由于市场的开放，市场激烈的竞争程度必将与日俱增，企业在发展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑”的帮助，为广告公司的介入和发展提供了极大的机会，广告也是未来十年内最有发展势头的十大行业之一。 2、户外广告现状及发展特点 广告作为国家文化产业的一部分，自身先振兴了才更有利于文化的弘扬与发展，自身先振兴了才更有利于企业的兴旺和市场的繁荣。新的10年已经展开，在新的媒介环境和技术条件下重新认识户外媒体的特性，在当代社会建设进程中张扬户外媒体的价值，刻不容缓。 空间资源的独占性 户外媒体附着在特定的城镇空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划，并据规划予以审批或监控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此，独占稀缺城镇空间资源的户外媒体，具有一定的垄断效应。只要运营得当，就有较高的媒介价值。 传播已进入混媒时代 传统的电波类媒体、印刷类媒体，因其可复制性、可替代性较强，相互厮杀，传播的成本越来越高但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用，传统媒介之间的竞争进一步加剧，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，被越来越多的投资者所青睐。 生活轨迹的粘连性 户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，户外广告趣味市民在家外经历的时空，或者提供某种便利，增添市民外处时的附加值，为市民排忧解难。户外媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。 被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺，是传统媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高，市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体，改写着市民在家外工作、学习、生活的场景，赢得市民主动的目光和自发的参与，其广告效果明显。 信息传播的直白性 人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情、一听即明，就很难被关注。户外媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。 在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注，传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广告创意与之相匹配。 城市功能的匹配性 户外媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系，户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣，并形象解读、个性烘托城市的品味。在宜居城