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2012人民大学商学院管理综合考研试题 一、简答题 1.领导的路径----目标理论与激励的期望理论有何联系？ 2.面对现在人力成本增加，企业“用工荒”现象，企业应如何调整传统的人力成本控制方法 3.程序化决策与非程序化决策的优缺点 4.在新产品扩散过程中，率先采用者的消费者群体有何特征 5.个别品牌的优缺点 6.顾客价值的含义 7.企业回购股票的动机 二、计算题 （1）会计题 （2）初始投资100万，折旧期5年，残值率5%，折旧可享受税法优惠。每年的净利润增加额20万，资本成本率10%。给出了5年10%的年金现值和折现值。不考虑所得税和营运资金。求： （1）投资回收期 （2）净现值 （3）考虑投资方案的可行性 三、论述题 1.企业核心竞争力理论的基本思想，及其对企业战略管理理论发展的主要贡献 2.销售额法和顾客态度测试法评价广告效果的优劣。运用营销知识谈谈你认为合理的广告效果测试方法 3.资本资产定价模型及其应用 4.公允价值的含义及其优缺点 2011 一、简答题 1、简述提升人员与岗位的匹配性的管理措施有哪些？ 2、简述马克思.韦伯的行政组织体系理论？ 3、SWOT分析模型及其在企业战略选择中的运用价值？ 4、产品线分析的需要考虑的因素？ 5、销售渠道选择的冲突有哪些类型？ 6、广告、宣传和赞助三者的区别和联系？ 7、影响资本结构的因素？ 二、计算题（二选一） 1、求净现值、盈利指数、投资决策 2、没看 三、论述题 1、企业组织内部部门的划分的主要方法及其优缺点？ 2、企业的品牌、市场细分和营销组合是如何相互影响和支撑的？ 3、股票价格最大化能否可以作为我国上市公司的理财目标？为什么？ 2010年 HYPERLINK \t _blank 中国人民大学管理综合真题 一、名词解释：（3*5=15分）1. 权变观点2. 竞争优势3. 核心产品4. 市场细分5. 股利政策二、简答题：（12*5=60分）1. 简述社会责任的古典观点和社会经济学观点的区别？2．简述波士顿BCG矩阵？3．简述企业的各种定价方法并比较？4. 简述影响分销渠道策略（设计）的因素？5. 简述投资决策中的净现值法？三、计算题：（15分）1. 关于CAPM模型的计算。国库券的利率为4%，市场证券组合的报酬率为12%。请计算：（1）市场风险报酬率？（2）当β值为1.5时，必要报酬率应为多少？（3）如果一投资计划的β值为0.8，期望报酬率为9.8%，是否应当进行投资？（4）如果某股票的必要报酬率为11.2%，其β值应为多少？（10分）2．关于股票价格的计算。某股票投资者拟购买甲公司的股票，该股票刚刚支付的每股股利为2.4元，现行国库券的利率为12%，股票的平均风险报酬率为16%，该股票的β系数为1.5。（1）假设该股票在未来时间里股利保持不变，当时股票的市价为15元，该投资者是否购买？（2）假设该股票股利固定增长，增长率为4%，则该股票的价值为多少？（5分）四、论述题：（20*3=60分）1. 试论述平衡计分卡和标杆比较在绩效监控和衡量中的应用？2. 试论述服务营销策略和实体产品营销策略的异同？（以下3、4题选做1题）3. 试论述资本成本、每股盈余、资本结构和公司价值之间的关系？4. 试论述基本财务报表之间的联系？ 人民大学考研管理综合2009真题一、名词（3*5）1客户关系管理2组织绩效3特许经营4虚拟工作团队5可分散风险二、简答（12*5）1个别品牌策略与多品牌策略的优缺点以及区别2简述企业的渠道策略3控制的三个过程4简述效率与效果对管理的重要性5简述企业持有现金的动机三计算题（15）1.生产线投资决策，投入100万元，无残值，每年销售收入60万元，付现成本20万元，投入资金采用债券筹集，，票面利率12%，所得税率34%，资本筹资费率1%。求生产线净现值以及判断是否进行该项投资决策。四论述题（20*3）1、结合乳制品“三聚氰”事件，分析如何将社会市场营销观念应用到营销实践中？2、论述实施价值链管理的障碍？3、论述风险和报酬率的关系以及在财务管理中的应用？ 2008 一、名词解释1、权变管理学派? ?? 2、创业精神? ? 3、市场定位? ? 4、公共关系? ? 5、净现值二、简答1、产品组合策略2、非营利性组织营销特点3、计划制定的作用4、学习型组织的特点5、控制的过程6、企业信用政策的内容三、计算 2选11、乙公司股票前三年每年股利2元,第四年起股利固定增长率为4%,无风险收益率3%,证券市场平均收益率13%,乙公司贝塔系数为1.5,股票现价14元.（1