关于零食食品的营销策划书.doc

PAGE 1 关于零食食品的营销策划书 石家庄90共创百货有限公司 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc250313691 前言 2 HYPERLINK \l _Toc250313692 （一）公司概述 2 HYPERLINK \l _Toc250313693 （二）市场概述 2 HYPERLINK \l _Toc250313696 营销分析 3 HYPERLINK \l _Toc250313697 （一）市场分析 3 HYPERLINK \l _Toc250313698 1、行业背景 3 HYPERLINK \l _Toc250313700 2、市场细分 4 （二） 消费者分析………………………………………………………………………………4 市场调查与分析 HYPERLINK \l _Toc250313699 （三）SWOT分析 5 HYPERLINK \l _Toc250313700 （四） 竞争分析 5 HYPERLINK \l _Toc250313701 营销战略 5 HYPERLINK \l _Toc250313702 （一）总体战略 5 HYPERLINK \l _Toc250313703 1、公司使命,企业形象策划 7 HYPERLINK \l _Toc250313705 2、目标群体 7 HYPERLINK \l _Toc250313704 （二）发展战略 7 网路营销,营业推广,展会,广告,促销方案, HYPERLINK \l _Toc250313705 （三）定位 8 HYPERLINK \l _Toc250313707 （四）战略 8 HYPERLINK \l _Toc250313707 （五）营销目标 8 HYPERLINK \l _Toc250313706 营销组合 9 HYPERLINK \l _Toc250313707 （一）产品 9 HYPERLINK \l _Toc250313708 1、产品概述 9 HYPERLINK \l _Toc250313708 2、包装 9 HYPERLINK \l _Toc250313708 3、服务 9 HYPERLINK \l _Toc250313708 4、品牌 9 HYPERLINK \l _Toc250313709 （二）价格 10 HYPERLINK \l _Toc250313710 （三）渠道 10 HYPERLINK \l _Toc250313712 （四）促销 10 HYPERLINK \l _Toc250313712 1、销售促进 10 HYPERLINK \l _Toc250313712 2、广告 10 HYPERLINK \l _Toc250313712 3、公关策略 10 HYPERLINK \l _Toc250313711 财务分析 10 HYPERLINK \l _Toc250313712 （一）收支平衡分析 10 HYPERLINK \l _Toc250313695 1、财务目标 11 HYPERLINK \l _Toc250313695 2、收支平衡 11 HYPERLINK \l _Toc250313714 （二）营销预算分析 12 HYPERLINK \l _Toc250313741 结束语 12 前 言 为了完成本公司的营销目标，满足消费者对零食的需求，扩大市场份额，更好更快的应付日趋激烈的市场竞争，我们策划小组，基于前期对广州零食品牌的市场所做的营销调研问卷和可行性分析的资料，一致认为本店面应进行整体产品的经营创新。经分析、讨论、创意，编制此经营产品策划报告供公司在营运、决策时参考。 在完成此份策划报告的整个过程中，我们策划小组的具体分工如下： 策划小组主要负责撰写前言、营销计划目标设计、产品寿命周期策略设计。 策划小组组员于卫星主要负责撰写市场营销环境分析 、产品促销方案设计。 策划小组组员于卫星主要负责撰写企业状况分析、产品组合方案设计、封面设计。 策划小组组员于卫星主要负责撰写形式产品设计方案 、延伸产品设计方案、目录设计。 团队素质：我团队工作积极向上、吃苦耐劳、认真负责、责任心强、虚心好学、领悟能力强、接受新事物快，甚至是潮流的引领者；而且自主学习能力和获得信息的能力强，有一定的经营管理知识和市场营销知识，都是在校大学生，自信而又充满活力、思维活跃有激情。 公司概述 石家庄90共创百货有限公司成立于2012