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 PAGE \* MERGEFORMAT 4 上海外国语大学广告学专业考试科目、参考书目、招生概况、分数线、学制学费、研究方向及就业前景 上海外国语大学广告学专业硕士研究生专业是新闻传播学院下设的研究生专业，新闻传播学院设新闻学和传播学两个系，学院拥有一支长期从事国际新闻、传播学、教育技术学和英语教学的学科带头人队伍。上海外国语大学广告学专业成立于1998年，培养宽口径的从事跨文化广告传播的复合型人才。 初试科目 101思想政治理论 201英语一 646 广告学实务 846广告学理论 广告学实务考试内容范围： 考试内容包括四个部分：广告学概论、广告策划与创意、公共关系与新媒体传播及学术研究能力测试，以上四部分包含必要的专业英语能力。（1）广告学概论部分包括广告发展的历史、广告的基本概念和理论模型、营销及整合营销传播、受众理论、消费者需求理论、广告伦理与法规、国际广告的内涵和策略等。（2）广告策划与创意包括广告策划的内容及程序、观念与方法、市场调查、广告目标、广告媒体、广告策略、广告测评等实务能力；广告创意观念、广告创意方法、跨媒介的广告创意策略等实务能力。（3）公共关系与新媒体传播要求了解全媒体环境中广告与品牌传播能力及社会化关系的提升。（4）学术研究能力测试部分重点考察学术篇章的阅读理解和归纳写作能力。专业英语能力体现在对于广告与传播基本概念、术语、广告大师与企业、广告测评指标、经典理论模型的熟悉和理解等。 传播学理论考试内容范围： 大众传播理论概述、大众传播的研究模式的功能、传播中理解的作用、编码的问题语言的特征、宣传分析：编码效果的最初理论、何为宣传、说服理论、大众媒介与人际传播、议程设置、知识沟假说、大众传播的效果、大众传播媒介的使用、现代社会中的大众媒介、国际传播学概述（研究对象、内容、研究现状和研究方法）、国际传播的主体、国际传播的控制、国际传播的手段、国际传播的内容、国际传播的受众、国际传播的效果、中国的国际传播、全球新闻与信息流动、国际广播电视、互联网在全球范围的影响：挑战与前景、全球传播与宣传、传播与文化。 复试参考书目（1）《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），沃纳bull;赛佛林 (werner J．sevenin), 坦卡德，中国传媒大学出版社， 2006-1-1（2）《国际传播学教程》，程曼丽 著，北京大学出版社，2006-4-1（3）《全球传播》（美），伽摩利珀 著，尹宏毅 主译，清华大学出版社，2008-8-1（4）《现代广告通论》（第 2 版），丁俊杰 康瑾 著，中国传媒大学出版社，2007-1-1（5）《广告英语教程》，张祖忻 姜智彬 朱晔 主编，复旦大学出版社，2005-12-1（6）《广告策划与创意》（第 2 版），蒋旭峰 杜骏飞 编著，中国人民大学出版社，2011-06-17 研究方向 　　1、广告与品牌传播 本方向以传播学、营销学、消费者行为学、艺术设计学和广告心理学等为基础，深入探讨新营销环境下广告创意和品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，是兼顾理论研究的应用性研究方向。主要研究广告市场调查的方法和技巧、广告创意的特点与技法、不同媒体广告的创意原理和方式等，在品牌传播方面包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、城市品牌传播策略研究、品牌传播工具研究和品牌传播案例研究等。 　　2、广告与数字营销 　　本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体广告与营销策略的应用型研究。本研究方向的教学内容主要涵盖网络媒体、移动媒体、数字媒体和户外情境媒体在内的各种新媒体广告创意、表现和传播管理;在营销策略中注重将广告、公关、促销、直复营销和社会化营销等相互整合;同时，也将针对新媒体产业、移动互联网产业以及跨媒体融合等领域开展一系列相关研究。 　　 上外近三年广告学专业招生概况 推免录取人数统考录取人数录取总人数201742620161562015325 分数线 技术分计算公式按“业务1+业务2+外语+总分*10%”计算。（满分为450分） 上外近三年广告学专业技术分数线： 年份201720162015分数线335.7367.7338.4 学制与学费 学制为3年，学费总计为24000元。 就业前景 毕业生能胜任的工作主要有：广告企业(特别是合资广告公司以及国内大型广告公司)的客户主管、品牌策划、创意等业务和管理岗位；大众传媒(广播、电视、报刊、网络)中的广告策划；各类企业市场部门营销策划；各类企事业组织和政府部门的???外传播策划与内部沟通等。 毕业生就业方向：毕业生就业口径宽，签约率高，除出国留学外，主要就职于世界著名传媒集团旗下的广告公司和公关公司(如奥美、李奥贝纳、