牙膏市场研究报告 - 管理咨询公司-AMT（企源科技）.PDFVIP

牙膏市场研究报告 2012年10月 © 本资料在AMT 的文档控制范围之内，在得到许可后方可使用 目录 第一部分 牙膏行业介绍 第二部分 牙膏品牌案例研究 AMT咨询专业实用为您着想 2 / 66 目录 第一部分 牙膏行业介绍 摘 要  牙膏行业概况  牙膏行业发展历程  牙膏行业竞争格局  牙膏行业细分市场  牙膏行业发展趋势 AMT咨询专业实用为您着想 3 / 66 牙膏行业是日用化学品工业细分行业，国内牙膏企业众多，可以按外资、国内 大型、国内小型划分为三种类型企业 牙膏行业概述  牙膏行业隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要 产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等  国内牙膏企业可以分为三类，外资牙膏企业、国内大型牙膏企业、国内小型牙膏企业 外资牙膏企业 广州高露洁有限公司、广州宝洁有限公司、联合利华（中国）有限公司、中山好来牙膏有限公 司、北京乐金（LG）牙膏有限公司、狮王日化（青岛）有限公司等 国内大型牙膏 柳州两面针股份有限公司、广州美晨股份有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司、安 企业 徽芳草日化股份有限公司、上海白猫集团股份有限公司等 国内小型牙膏 南昌志诚股份有限公司、南京牙膏厂、浙江纳爱斯股份有限公司、广州立白企业集团有限公司、 企业 广州名人日化有限公司、中山永南牙膏有限、江苏一剪梅日化有限公司、湖南丽臣日化有限公 司等 AMT咨询专业实用为您着想 4 / 66 国内牙膏行业经历了五个发展阶段，经历了从大品牌垄断到各品牌百家齐放， 从国产品牌独占鳌头到洋品牌重新洗牌，到现在国产品牌重新整合寻求突破阶 段 1 2 3 4 5 1982年之前 1983年-1991年 1992年-1996年 1997年-2002年 2003年-至今 两大品牌南北称 国内品牌雨后春 洋品牌抢滩中国 洋品牌重新洗牌 国产品牌重新整 雄 笋 市场 中国市场 合寻求突破  1982年之前中国牙  1983年-1991年间，  1992年，世界上最  外资品牌一方面通  两面针、冷酸灵等 膏市场基本处于两 众多国内牙膏品牌 大的牙膏品牌高露 过收购国产品牌来 国内品牌的营销手 大品牌垄断阶段 纷纷上市，逐渐形 洁进入中国市场 取得市场份额和渠 段和品牌管理理念  北方地区-天津蓝 成竞争割据之势  高露洁棕榄有限公 道 日渐成熟 天牙膏：最早成立 两面针：柳州两面 司，1953年成立， 联合利华取得 “中 两面针从世界五百 于1900年，早在 针股份有限公司品 是全球领先的日用 华”的品牌经营权 强的跨国公司引进 1921年就推出了 牌，前身为柳州牙 消费品公司，在口  芳草、小白兔等昔